饿了么宣布全新时令营销IP《饿了么时令官》正式上线

12月20日消息，近日，饿了么宣布全新时令营销IP《饿了么时令官》正式上线，马东先生则担任了本期时令官，穿越古今带大家过冬至。与此同时，饿了么还邀请董克平先生作为特聘时令美食顾问，引导弘扬时令食俗文化，率先在本地生活领域开启“时令食俗”传统文化营销的影响力新赛道。

据悉，来自全国各地的人们，既可以在饿了么点到杭州当地最具西子风味的特色手打年糕，来上一碗地道的西湖龙井汤圆；或者是在饿了么体验一下京味儿的馄饨、鲁味儿的羊汤、粤式的暖糖水、苏州的桂花酒或是口味五花八门的水饺。

同时，曾为《舌尖上的中国》担任美食顾问的资深美食家董克平先生，为饿了么平台上丰富的时令食俗时节风味现身说法。

此外，基于“时令食俗”和丰富的中华历史文化典故，会进一步推动与场景相关的产品创新再开发和供给链再扩大。比如，自热火锅式的腊八粥，作为博物馆文创周边的清明青团，与热门IP联名的白露饮茶等等。

值得一提的是，12月17日是“第四届蓝骑士节”，饿了么宣布全面升级骑士保障体系，试点智能头盔、匹配灵活配送时间、扩宽骑士晋升通路，并将投入1200万元为骑士家人提供大病帮扶金。

据饿了么副总裁刘歆杨介绍，今年以来已在畅通沟通机制、优化规则设置、增加福利物资、完善健康保障和拓宽职业发展五个维度上进行了改进。