薇娅被罚13亿后，千名主播上演补税潮

一、一个月之间，倒下两名头部主播

继雪梨、林珊珊偷税偷税被封杀之后，带货一姐薇娅也倒下了。

就在昨天（12月20日），带货女王薇娅跌落神坛，薇娅偷税逃税被罚13亿的消息在网络炸开，即使薇娅通过微博发出了道歉信说“愿意承担一切后果”，她背后的直播商业版图就像多米诺骨牌一样，一个接一个地倒了。

一夜之间，薇娅被全网封杀，她的微博账号、淘宝直播间、抖音号、小红书、快手账号全部消失不见，12月20日下午，薇娅当晚原定的“美妆节”直播被取消，这情形跟当初的雪梨一个下场。

（图源：中国新闻网）

而这距离她上次双11预售夜卖出82亿仅仅过去了两个月，距离上一次雪梨林珊珊逃税事件仅仅过去了一个月，距离她上一次直播仅仅过去了一天。

让观众不由唏嘘一声，世事无常，上一秒薇娅的直播间里人声鼎沸，下一秒就面临着封杀的地步。

而这场风波中受到重创的还有淘宝，在一个月之间失去了两位精心培养出来的头部主播，而此次此刻，观众的眼光都聚焦在淘宝的另一个男人身上。

李佳琦在薇娅事件之后备受关注，他所在的美One公司回应称：“我们老老实实经营，本本分分直播，美腕一切经营正常。”

枪打出头鸟，主播圈的大姐大倒下之后，其它网络主播也瑟瑟发抖，一则#千名网络主播已经主动补缴税款#的消息上了微博热搜，主播圈也将迎来一波补税热潮。

根据中新网报道，今年9月，国家税务总局专门印发通知，明确网络主播2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或免予处罚。

后来税务部门又透露道，除了薇娅以外，还有部分头部主播没有纰漏，各头部主播一直在补税并且越查漏洞越大，具体数据无法透露，但已知“数额惊人，至少几个亿”。

（图源：每日经济新闻）

因为金额大、影响广泛，税务部门派遣专办组进驻谦寻等头部主播所在公司进行办理，不仅如此，各方面商讨公布其余头部主播的恰当时机，具体处罚也不会在同一天公布。

很显然，薇娅不是第一个倒下的头部主播，也不会是最后一个。

二、主播圈迎来一波补税潮

有人会好奇了，薇娅在是如何逃税的，为何逃了这么多？

薇娅的吸金能力大家都有目共睹，薇娅曾承认2019年确实卖了100多个亿，2020年直播带货总榜上，以311亿的成绩位于第一名，并且在2021年双11预售夜拿下了82亿的销售额。

如此惊人的带货能力，难怪逃税都能逃到6亿，罚款就交了13亿。

据杭州税务部门通报，薇娅偷逃税的方式主要有三种：一是通过隐匿其从直播平台取得的佣金收入，虚假申报偷逃税款。

二是通过设立多家个人独资企业、合伙企业虚构业务，将其个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得，转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款。

三是从事其他生产经营活动取得收入，未依法申报纳税。

观察了三位被查处的主播我们不难发现，雪梨、林珊珊、薇娅的都是通过成立工作室的方式来改变收入性质的，将劳务所得转化成经营所得。

个人工作室也属于个人独资企业中的一种，就按照以下这个表格缴纳就好了，最高缴纳35%，比普通个人所得税的45%少了10%。

对于高收入人群的网络主播来说，20%的税率对他们而言，缴纳金额就很高了，更别提45%的了，在巨大的利益诱惑下，不少主播还是抱有侥幸心理。

注意，薇娅和雪梨都是注册了公司当老板，但是李佳琦是美One旗下的一名艺人，两人的商业逻辑还是有区别的。

就比如薇娅的丈夫董海峰创办的一家电子商务有限公司谦寻，就签约了不少网红，其官网显示的主播有谢梦、小乔jofay这样的知名网红，还有李静、林依轮和李响等知名艺人。

通过这次事件，薇娅作为头部主播的身份或许走到了尽头，但是她手上还有一个公司，薇娅依然掌握着商业价值。

对于薇娅来说，她可以在公司里培养出第二个“薇娅”来卖货，但是对于美One来说，李佳琦是独一无二的。

一位业内人士发表了对这件事情的看法：“经过这么多年的积淀，李佳琦已经成为了美one旗下的一个招牌，他是靠个人IP生存下来的，如果李佳琦的口碑垮了，那么基本上就没有翻盘的可能。”

在薇娅出事之后，也有不少网友跑去李佳琦直播间留言：“你一定要挺住啊”“如果你都没了我上哪儿去买东西！”“遵纪守法，做个好公民！”

其实在今年10月份的时候，媒体也报道了一名郑州网红逃税600万的新闻，当时就有人预测道， 在今年年底网络主播将迎来一波补税潮。

预言成真，薇娅就像一颗落入湖面的巨头，在水面上激起了巨大的浪花，有上千名网络主播正在上演补税潮，直播电商野蛮生长的时代，即将成为过去式。

三、淘宝直播慌了吗？

有人说，这次偷税漏税事件中， 最受伤的其实是淘宝，毕竟在2016年3月，阿里巴巴推出淘宝直播，并且作为淘宝为此付出了很多精力，而薇娅早在同年5月就入局直播带货。

薇娅和雪梨事件之后，她们二人的直播间被封，淘宝店铺也消失不见，在短期来看，淘宝的确损失了头部主播所带来的巨大流量。

但是从长期来看，这或许能缓解主播圈中的“马太效应”，头部主播的垄断现象已经给品牌方和观众带来了不好的体验感，比如前段时间的欧莱雅事件。

经过这么多年的沉淀，淘宝已经帮助消费者培养了看直播下单的心智，并且已经培养了很多腰部主播，品牌自播的观念也在直播圈兴起。

不再依赖头部主播，这对于淘宝直播来说既是机遇又是挑战。

对于直播带货这个大环境来说，虽然在一个月内损失了几名头部主播，但不必唱衰直播带货。

恰恰说明这个市场做大做强了，入局者越来越多了，需要政策和规则去约束直播带货的市场，从一个无秩序、混乱、低门槛的环境向有秩序、健康、平衡的方向发展。

同时我们也要明白一件事，合法纳税是每个人都该遵守的市场规则，不要抱有侥幸心理，如果违反了规则，那么被踢出去是迟早的事情。