京东刘露：2021年至今京东宠物实现高于行业平均水平3倍增长速度

12月24日消息，近日，第四届宠物新国货大会在成都落幕。京东零售V事业群宠物业务总经理刘露在大会主题演讲中表示，现在是宠物国货最好的年代，京东宠物将在用户增长、产品打爆、全渠道等方面助力新国货品牌成长。

（图源：金融界）

据刘露介绍，2021年至今，京东宠物实现了高于行业平均水平3倍的增长速度。2022年京东宠物将举平台之力，助力50个品牌完成新锐到行业头部品牌的跃迁，同时打造10个用户增长标杆品牌和孵化定制标杆爆品。

刘露称，目前“Y世代”（1980年-1995年出生人群）宠物主是当下市场消费主力人群，他们的收入更高，购买能力也更强，对新产品、智能产品的接受度更高。“Z世代”（1995年-2010年出生人群）增幅最快，舍得为宠物投资，这部分人群代表着宠物市场的未来。

刘露表示，用户研究中发现，宠主在各宠物类目上对国牌持开放态度，对国产品牌偏好度高于进口，国货品牌正迎来前所未有的市场增长机遇。同时，用户的精细化养宠特征日益明显，表现在对主粮品牌/产地的关注度进一步提升、智能品类增速快、线上购买/线下使用和远程问诊的发展前景好。

基于此洞察，京东宠物全面升级“安心养宠”战略，整合站内资源，建立“京东平台全价宠物食品推优标准”，把更多优质的国货主粮产品带到消费者面前。同时，为挖掘智能产品细分市场的无限潜力，京东依托较强的3C品类心智和爆品打造能力，推出超多宠物智能产品爆款。

值得一提的是，今年京东双11期间，京东宠物冻干猫粮同比增长486％，智能用品成交额同比增267％，肠胃调理全时期同比增161％，宠物内外同驱成交额同比增长103％。其中开场4小时，宠物品类企业购成交额同比增长500%，极速版成交额同比增长100倍。