快手电商发布电商短视频创作管理总则

12月29日消息，今日，快手电商发布《电商短视频创作管理总则》新增公告，本规则适用于所有在快手客户端及网页端平台（含极速版等其他版本），以及上述平台运营主体及/或其关联公司拥有或运营的其他平台发布电商短视频作品的带货达人，将于2022年1月6日生效。

管理规则方面，带货达人发布电商短视频推广商品时，视频内容应与商品具有一定的相关性。平台会通过主动发现和接收用户举报的方式对发布的视频内容及相关性进行审核。视频内容审核不通过时，平台将对视频采取包括但不限于：减少视频推荐、仅自己可见等治理措施；视频内容与推广商品不相关时，平台将对该视频暂停使用购物车功能。

创作规范方面，带货达人发布的电商短视频应满足：画面整洁、声音清晰、视频内容完整、人物形象正向、内容真实有趣。其中横向测评产品类要通过多款产品做横向测评，快速帮助用户多角度了解商品特点。如：视频针对多款单品、品牌进行多维度的横向测评，通过口播/字幕表达测评结果，获得更多详尽的科普和介绍，具有主题性；介绍对比不同店铺的同类商品、相同店铺不同商品、拆箱形式的测评、展示。

制作过程展示类，视频可真实还原产品生产地以及生产过程，拍摄加工厂、生产车间等原产地，或真实记录工厂生产流水线。客观详细地讲解产品的产地、特性及更多科普性介绍，具有真实性，如:水果原产地、食品加工厂、衣物生产车间、果园采摘、工厂生产流水线等。

产品深度讲解类，可对产品卖点价位等信息做多维度专业讲解、分享个人感受，或者详细介绍商品及品牌的背景故事；对一款单品进行较全面的讲解测试，包括但不限于针对包装/外观、功能或成分等信息的分析；讲解专业性品牌背景、内容科普、品牌历史故事、业内知识等。

使用教程攻略类，可介绍商品购买攻略、使用技能，手把手教大家如何正确的使用产品。如：视频展示购买、使用等场景，且与商品本身的使用方式一致，有实际使用经验或过程，能感知商品使用后的效果或对购买地点、挑选方式、省钱方法等买前内容进行讲解；视频展示商品使用教程、技巧。

剧情演绎类，可拍摄家庭、职场、生活等场景的VLOG或设定自然有信息的剧情，如：“ootd”、“vlog”形式记录日常穿搭；剧情和画面精良的小剧场/搞笑/反转/情侣日常/职场生活。

据了解，今日快手电商还发布了《电商短视频创作指南》新增公告，为更好地帮助带货达人理解电商短视频创作规则，对视频内容的常见违规场景做详细说明，包括发布违禁信息、不当使用他人权利、发布其他平台信息、不正当营销、发布虚假宣传信息、诱导互动、发布低质量短视频、商品与视频内容无相关性在内。