抖音电商全民冰雪季活动 户外服饰商家GMV环比增近70%

12月30日消息，近日，抖音电商服饰行业IP——抖in新风潮发起全民冰雪季活动，联合卡西欧、The North Face、VANS、鸭鸭、骆驼等品牌，结合雪季户外服饰营销机会点和冬奥热点，打造了一场极寒户外滑雪场景营销，专业滑雪赛+潮流音乐节+蹦迪云连麦，围绕年轻族群兴趣场景进行直播内容布局。

通过线下挖掘雪山电音节、单板滑雪挑战赛等精准营销场景、线上联动抖音主端冰雪话题，抖音端内多个冰雪相关话题总播放量超20亿次。

与此同时，活动通过直播间现场连麦、品牌雪地氛围直播等玩法，联通内容场和销售场，参与活动的户外服饰商家成交总额（GMV）环比增长近70%。

12月24日-25日，抖in新风潮联动WHITE HOT白热冰雪嘉年华，在滑雪胜地、同样也是冬奥赛场的密苑云顶乐园开启雪山电音节，云道厂牌蜜妞Miko和独立音乐人龙井说唱孙旭携众多嘻哈音乐人和DJ亮相，精准触达户外滑雪人群。

此外，在冰雪季期间，借助高热度话题，抖in新风潮·全民冰雪季活动成功将热衷滑雪的用户群体从被动的“围观者”转变为积极的“参与者”。“雪道最亮的仔”、“当国风遇上冰雪季” 等多个冰雪相关话题上线短短几天，就获得了破亿次的播放量和过百条投稿视频。

（图源：抖音电商营销观察）

12月25日，抖in新风潮联动卡西欧，在密苑云顶乐园落地G-SHOCK CITY BATTLE单板滑雪挑战赛。

此次挑战赛，卡西欧品牌累计观看人次同比提升400%，成交产品单价突破2000元。

与此同时，骆驼、VANS、The North Face等品牌也纷纷在在直播间进行冰雪氛围直播并与现场直播连麦，核心参与品牌成交新客占比平均超85%。其中，骆驼品牌的成交新客占比高达97%，包括The North Face、鸭鸭、骆驼在内的多个商家在活动中GMV超100%。

（图源：抖音电商营销观察）