字节跳动上线“抖文小说” 布局付费小说市场

1月5日消息，据Tech星球报道，近期，字节跳动正小范围试水付费小说，上线了“抖文小说”，并已形成了初具规模的付费小说产品矩阵。

据悉，“抖文小说”是一款主打正版高质量无广告的小说产品。在功能上，抖文小说支持多种字号、背景颜色和翻页方式等自定义设置，与一般小说产品不同的是，抖文小说主要围绕男生和女生频道进行品类划分。

（图源：Tech星球）

目前，抖文小说主要以网文小说为主，包含玄幻、历史、仙侠和都市等细分题材。这款产品采用的是付费小说模式，阅读小说的下一章节需要缴纳一定的书币，并且产品也推出了“包月看书”的功能。

近段时间，字节跳动一直在不断加码试水付费小说市场，截至目前，字节已经接连推出6款定位相同的付费小说产品，包括抖文小说、常读小说、饭余小说、逍遥小说、久读小说、常看小说，并有翠果小说和冰壳小说等2款产品还未上线。

（图源：Tech星球）

目前，字节旗下的免费小说产品“番茄小说”，已经拿下国内免费小说市场的头把交椅。虽然免费小说可以依靠大量“爽文”和全文免费吸引用户，并通过广告盈利，但对于用户的体验而言并不友好，而且在内容上不具有优势。

相对于免费小说，付费小说具有两方面优势，其一是可以给用户带来更好的阅读体验，其次则是可以为平台和作者带来可观的收益。由于国内付费小说的已经布局多年，已经培养出适合的付费环境，而且单个用户的付费意愿也在加强。

另外，得益于海外有很大一批忠实于国内网文的用户，字节在海外的小说业务也在逐步开展。字节在海内外的布局，也是为了实现在小说业务上的双轨发展，完善小说业务体系，对标腾讯旗下的阅文集团。

据艾瑞咨询发布的《2020年中国网络文学出海研究报告》显示，中国网络文学的海外用户数量已达到3193.5万，海外市场规模也达到4.6亿元，91.0%的海外读者几乎每天都会追看中国网络文学，平均阅读时长117分钟，有意愿为中国网络文学付费的海外用户占比高达87.1%。

目前，小说已经成为字节的重要业务，并对其在接下来布局泛文娱产业，提供了内容IP支撑，为泛文娱的发展提供了想象空间。

需要注意的是，虽然字节凭借番茄小说在免费小说中占有一席之地，但在布局付费小说业务上并非易事，相比于免费小说，付费小说用户更加重视内容质量，更愿意为精品内容进行付费，所以相较于拥有大量经典文库的阅文，字节在头部内容方面仍需不断沉淀和加码，为付费用户提供更多精彩内容，增强可阅读性。