京东超市“京致全城购”活动收官 成交额同比增长超8倍

1月5日消息，据“达达集团黑板报”微信公众号消息，2021年12月25日至2022年1月2日，京东超市携手京东小时购、京东到家打造的“京致全城购”活动在全国310个城市进行，成交额同比增长超8倍。

据介绍，京东超市、京东小时购和京东到家三方，首次联合宝洁、高露洁、汉高、惠氏、金佰利、金领冠、洁柔、联合利华、欧莱雅等9大品牌，联动华润万家、卜蜂莲花、华冠等商超1200多家门店以及京东母婴生活馆等，共计近8000家门店，在京东APP京东超市频道、小时购附近频道和京东到家双平台，为消费者提供个人护理、家庭清洁、母婴、玩具乐器等品类商品的小时级送达的购物体验。

战报显示，活动期间，母婴品类成交额同比去年增长6倍，个护品类成交额同比去年增长6倍，家清品类成交额同比去年增长10倍，北京地区达达骑士只用5分钟就送达了最快的一笔订单。

从这次活动的TOP商品榜单，可以看到京东超市小时购用户的心智特征：奶粉、抽纸、洗衣液、女性用品等本地化商品销量走高，小包装成为都市精致人群的消费特征。

以洗衣液为例，根据京东超市相关负责人介绍，本次京致全城购活动在京东APP、京东到家通过小时购渠道购买的销量TOP商品，基本为单瓶或两瓶组合；而用户在京东APP购买常规物流配送的TOP商品均为以瓶装+袋装补充液为主或者整箱装。

此外，在活动期间宝爸宝妈也成为即时消费的重要人群。本次京致全城购活动中，奶粉、纸尿裤占比母婴全品类相对较高，成为即时消费核心的两大品类。其中单罐装、补充装等小规格奶粉更受欢迎。

值得一提的是，在参与本次京致全城购活的近8000家线下门店中，七鲜超市、华润万家（华北标超）、北京华联（银川）、卜蜂莲花（长沙）同比去年成交额均实现10倍以上增长。