篆刻家在抖音电商推介篆刻，借短视频和直播为传统技艺添活力

“以前的论坛是鱼缸，短视频和直播是鱼塘，入驻抖音电商之后就像来到了大海。”王臻这条鱼，在大海里怎么游？又能游多远？王臻说。奇石篆刻是一个比较小众的艺术，粉丝大多是学习书法和篆刻的学生，或者是一些小有名气的圈内人，他不在乎游多远，期待用自己的行动感召同行的“鱼”。高雅篆刻艺术，需要烟火气，抖音电商就是这个桥梁。一年多的时间里，王臻已近七万铁粉，他成为篆刻界抖音粉丝最多的，又是粉丝界篆刻水平最高的艺术家。

通过抖音电商@解物适道文化 的直播间，王臻的作品被更多年轻人知晓。

二十年前就爱网上“冲浪”

篆刻兴起于先秦，盛于汉，衰于晋，败于唐、宋，复兴于明，中兴于清。迄今已有三千七百多年的历史。篆刻的意义主要有实用和欣赏两方面的意义，篆书和镌刻结合。篆刻“高冷”的艺术，普遍百姓很少涉及，王臻早在2006年的时候，就通过网络论坛方式，与“同道”之人交流心得。

1984年出生的王臻，在圈子里算是年轻人，他爱好收藏、篆刻、书法、钓鱼，同龄人与他相同的爱好较少，于是他想到了网络。通过论坛拉近彼此的距离。

每每谈及那段时光，王臻都感触良多，他每天几乎要网络冲浪8小时以上，认真回复每一个帖子，查找史料，去伪存真。后来他当上了论坛的版主，也因此与不少圈内专家结为莫逆之交。从那时起，王臻就意识到了网络时代的便捷。

数万网友“围观”篆刻

2016年，各大直播平台刚刚发迹，王臻就在一些匠人手作电商平台做起了直播。他很欣赏这种“直播+社交+电商+鉴宝”的商业模式，认为互联网革新了文玩艺术领域的交易规则，使文化不仅仅局限在故纸堆里。

王臻介绍，原来线下只能给二三十个人开讲座，搬到了互联网上以后，几万人可以同时在看。王臻坦言，“酒香不怕巷子深的时代已经过去了。要想让篆刻这门艺术传得更远一些，必须采取线上线下相结合的方式。”

2020年，王臻突然接到一项紧急任务：为一家知名互联网企业篆刻100方名字章。白天工作忙碌，他只能晚上回家刻。“要不在抖音电商上开个篆刻直播吧，有网友陪着我一起刻，不孤单。”

当晚开了直播，一边讲解篆刻干货，一边亲自演示印章篆刻的全过程。落下的每一刀，又稳又准，刀已像是他手的一部分。最夸张的是，他刻到凌晨四点，一抬头，发现还有网友守着看。网友不睡，他怎么能睡呢？王臻相信，未来在抖音，会有越来越多年轻人爱上这门古老的手艺。从此后，王臻将艺术搬到网络，篆刻时，陶醉了着自己也熏陶了网友。

短短一年的时间，这位有名的篆刻家靠自己硬核的篆刻技术和知识储备，两个抖音号@篆刻家王臻和@解物适道文化 累计吸引了超10万粉丝，并通过@解物适道文化 的抖音小店售出3.5万件篆刻相关作品。

早在8岁，王臻就与书法结下不解之缘。1992年，他拥有了自己的第一部书法作品，后来在各大青少年书法赛事中屡屡获奖。父亲看到了他在艺术方面的造诣，便为王臻物色了当地一位乡贤，专门辅导王臻书法，并决意帮助儿子将这项兴趣发展下去。

王臻在高二那年明确了自己的艺考之路，于2003年顺利考入中国美术学院书法篆刻专业学习。10年后，西泠印社举办创立110周年“百年西泠•金石华章”国际篆刻大型甄选赛，王臻从2000多名参与者中脱颖而出，摘取桂冠。

2013年，西泠印社在创立110周年之际举办“百年西泠•金石华章”国际篆刻甄选赛，王臻从来自全球的2000多人中脱颖而出。当选“西泠状元”，意味着王臻已经是篆刻领域最优秀的年轻人之一。

对学习书画的年轻人来说，西泠印社无疑是神圣的艺术殿堂，29岁的“状元”王臻，成为了当时社里最年轻的社员之一。在这个“高手”如林的西泠印社，像他这样玩拼音的专家比较少，这一路走来，他成了抖音里，篆刻水平最高的专家之一。

高雅的艺术 需要烟火气

王臻在艺术道路上是成功的。这些年里，他拿国家级书法、篆刻艺术大奖拿到手软，还担任过国家发改委价格认证中心专家，迄今创作的印章数约四五千方。

王臻曾因一个“拓边款教学视频”火过。所谓拓边款，其实是篆刻的最后一道工序，通过对印章的边款进行拓印，可以更直观观察拓印是否完整，也可作为创作成果对拓印成纸质的边款进行资料保存。这些经验，为他在抖音电商平台上创作短视频、做直播奠定了良好的基础。

王臻在抖音电商平台上创作视频，其构思、拍摄、讲解的手法，都出自于他本人。也就是运营抖音电商账号这两年，他明白了一个道理，艺术不能放置尖顶，百姓需求才是最根本的沃土，换句话讲“再高雅的艺术，也需要烟火气，不能自嗨”。

在抖音电商直播当中，王臻从准备材料开始，一步一步教授怎样“多快好省”地完成印章边款的拓印。刚开始直播，观看王臻篆刻的人并不算多。来直播间里看他刻印的，也大多是学习书法、篆刻的学生，或者认识王臻的篆刻圈内人。他心里也清楚，篆刻和日常生活距离很远，有专业门槛，让普通人难以接受。

后来，王臻开始尝试刻一些跟大家日常生活相关的内容。边工作，边聊家常，有时还针对网友的提问，将高冷的艺术，用大白话讲出来，与陌生的网友交流——刻印章时会不会刻到手？手累怎么办？刻刀坏了如何磨？网友的好奇虽与艺术不搭界，但这就是他们关心的具体事。网友乐意看，有时还不停地转发王臻制作的短视频。

“短”既“快” 做短视频和直播的心得

观看抖音的网友比较多，成千上万人在屏幕另一端，“篆刻”的一瞬间，必须要“唯快不破”。王臻介绍，篆刻要与短视频完善结合起来，大家在线上的耐心都不如线下，因此需要在一刻钟内完成一方印的教学直播。

通常篆刻家会先将印稿写在透明度较高的纸上，翻过纸侧依照“反稿”用铅笔摹写上石，再用毛笔复写一遍，印稿上石后再校正补刀，王臻在直播的时候，往往直接拿刀反刻，不到10分钟就可以完成一方四字印。王臻是有名的“快刀手”。在抖音电商直播里，他不仅能根据网友们的现场命题快速设计、雕刻，还能不画稿子直接反写上石。一方篆刻印章，最慢半小时刻完，最快只需要十几分钟。

“快刀”和王臻率直的个性有关，他一贯保持着一年几百方印的创作强度。王臻喜欢最简洁的刀法，“汉八刀蝉“”一刀去一刀回，一个线条就可以出来了，寥寥数刀便可雕刻出一只玉蝉。王臻的刀法干脆利落，但同时又想表达出中国传统文化的气韵，他认为这是最难的，也一直是自己在追求的。“见证奇迹的时刻！”盖好印泥打出印花，揭开的一瞬间，王臻总会大声念出这句口头禅。

王臻在谈到运维抖音电商的心得时讲到，篆刻不同于其他“网红”，通过服装、搞怪来吸引网友，它是纯粹的艺术，但又有网络传播的属性。网友的喜好，最初就是“快餐”，划到屏幕前的一瞬间如果吸引不住网友，以后再吸引就会很难。所以要在细节夸张放大时作文章，比方写“大”字时，短视频展现出来“开始”即“结束”，镜头落在最后一笔上，这样就有张力。通过瞬间的张力，来突出放大篆刻艺术的魅力。

沉醉艺术之间 方可内心自由

在工作当中，王臻是低调严谨的。只有到了直播场，把弄印章时，与“陌生”的网友互动着、交流着艺术，此时他的心又是轻松的、自在的，互动之间，淡化了时间概念。

有心人看到王臻的视频里，经常会有一个小姑娘出现，是他上二年级的女儿，孩子开朗的性格跟王臻一样。除了直播篆刻，王臻还会分享一点“家”的气氛。还会在直播间分门别类展示他收藏的古代印章，让粉丝进一步了解古代印章的制作、分类和欣赏，给网友们免费上篆刻艺术专业课程。

不仅如此，王臻通过抖音电商@解物适道文化 的直播间出售篆刻相关作品，他希望，能够通过自己的直播间让更多年轻人爱上篆刻艺术，也想帮助其他创作上尚有余力的篆刻、书法创作者，乃至玉雕、制笔、制墨、制砚等姊妹艺术创作者一起囊括到自己直播内容的矩阵里，让更多人了解传统文化的魅力，这与抖音电商推出“看见手艺计划”不谋而合，后者旨在发挥内容、流量和技术优势，助力传统手艺获得新发展。

今年该计划推出“与大师同行”专项，扶持像王臻这样的手艺人，通过短视频和直播，被更多人看到、了解。

王臻直播间的人越来越多，好多之前没接触过篆刻的网友，包括同行也会来他直播看他篆刻。在直播过程中，为了让那些没接触过篆刻的人也看得懂篆刻，他会一边讲解篆刻知识相关的干货，一边亲自演示印章篆刻的全过程。好多网友都被王臻精湛的手艺所吸引，落下的每一刀又稳又准，刀、石、手融为一体。