小红书封禁含15家医美机构在内的39个涉嫌违规营销品牌

1月5日消息，近期，小红书响应“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动，启动了新一轮“虚假营销”治理专项。在首批封禁29个涉嫌违规营销的品牌后，1月5日，小红书平台进行第二批“虚假营销”治理，39个涉嫌违规营销的消费品牌、医美机构和医美用品品牌被封禁。

据了解，相较首批封禁品牌，小红书第二批治理范围扩展至线下商业实体，从消费品品牌扩大到线下医美机构和医美用品品牌。其中包括，爱思特、芙艾、上海港华、思达极致美、美贝尔、米兰柏羽、臻妍颂、伊莱美等15家医美机构和时代天使、海魅、伊肤泉在内的3家医美用品品牌。

小红书“虚假营销”治理专项负责人介绍，之所以把医美机构作为首批封禁的线下商业实体，是因为“它们是线下违规营销的重灾区，这些信息一旦对用户造成不良影响和误导，后果非常严重。后续平台治理范围将覆盖更多不同类型的线下商户”。

根据媒体报道，小红书等互联网平台上存在着“代写代发”的灰产链路。品牌或承接品牌方需求的第三方中介机构，通过“螃蟹通告”、“红通告”、“微媒通告”等为代表的第三方接单中介平台，以实体商品/服务或0-1000元不等的现金，大量有偿招募素人，在小红书、抖音、微博、大众点评上生产内容。

据介绍，小红书还联合中国网络社会组织联合会（简称“中网联”）举办了“网络生态治理”行业研讨会。中网联副秘书长张辉，北京大学法学院教授、法学院副院长薛军，中国政法大学传播法中心副主任朱巍，中国电子技术标准化研究院信息安全研究中心审查部总监何延哲，中国社科院大学互联网法治研究中心执行主任刘晓春，小红书公司总编辑沈炼等人围绕打击流量造假、违规营销、网络水军乱象等问题展开讨论。

在研讨会中，朱巍称，违规营销的危害有两个方面：第一是对互联网平台生态的破坏，第二是对消费者、用户知情权的侵害。

而对于网络黑灰产的打击治理，薛军则指出，治理需要把生态链、产业链、利益链弄清楚，才能真正做到有效打击。如果只聚焦其中一段，上下游的问题不解决，问题很难有效根治。同时，薛军认为，违规营销等问题需要行业联动，各个平台对黑灰产的代运营平台进行共同打击、治理。

此外，小红书公司总编辑沈炼在研讨会上表示，“违规营销的治理，我们一定会长期坚持做下去。它是个持久战，有很多治理难点，不是通过单一平台能够完全克服的。比如，类似红通告、螃蟹通告这些第三方接单中介平台，我们今天依然没有找到特别好的方法来打击它们。”

沈炼还称，小红书“虚假营销”治理专项，其中最核心的动作就是明确地封禁了一批涉嫌违规营销的品牌，“没有买卖就没有伤害”，很多时候品牌是违规营销的源头，因为有商业利益在里面。