宣战香奈儿！一线员工被挖，“国货之光”创始人怒了！

国货护肤品牌林清轩和香奈儿“杠”起来了。

1月3日，林清轩创始人孙来春在微博发文，指责香奈儿不正当竞争：“刚刚过去的2021年，有多位林清轩一线员工被香奈儿挖走。我们认为，香奈儿此番转入红山茶护肤赛道，不是突发，是早有预谋！”

挖走一线员工、转入红山茶赛道，是孙来春对香奈儿的主要控诉。

在上千字的控诉文中，孙来春还提到了以下关键信息。

其一，香奈儿有意模仿林清轩。今年开始，香奈儿从白山茶转向红山茶，而红山茶护肤品功效和林清轩一样，主打修护抗初老。此外，香奈儿还邀请了刘雯、张钧甯、王一博等明星担任代言人。

其二，香奈儿并没有林清轩的原料优势。孙来春指出，香奈儿大部分产品是国内贴牌代工，不具有林清轩红山茶的原料优势。红山茶主要分布在中国浙江、江西的高山上，香奈儿并没有推出该产品的基因条件。

其三，香奈儿采用日本山茶花概念，并取名为“沙皇”，这是对中国消费者的伤害，是历史杀戮伤痛的再现。

千言万语汇成一句话，香奈儿红山茶新品对林清轩造成了巨大威胁。

孙来春更是直言，这是创业以来遇到的最猛烈进攻，事关林清轩生死，没有任何退路。之后的微博中，孙来春发布多条林清轩产品宣传微博。

从孙来春的微博来看，颇有点踩他人志气，扬自己威风的意味。

不过，香奈儿官方似乎毫不在乎。今天，恰好是香奈儿新品红山茶一号官宣的日子，相关宣传视频已经发布。此前的明星版宣传视频，转发量超过百万，吸引了不少消费者的注意。

从名气以及品牌传承上来看，香奈儿远胜林清轩。但此番创始人亲自下场“撕破脸皮”，一场关于山茶花的护肤品牌战争已经打响！

香奈儿名声在外，相信大家都很熟了。

那么，重点给大家介绍下国产品牌林清轩。

林清轩2003年创立，是上海本土原创品牌，主打以山茶花润肤油为代表的山茶花修复系列产品。

今年双11，林清轩全域销售破2亿，线上平台成交额突破1.06亿，同比增长43%。其中，王牌爆品山茶花油卖出15万瓶。

凭借“山茶花焕肤修复专家”的品牌定位，以及追求天然安全的产品定位，林清轩近几年的知名度不断提高，也被誉为新一代“国货之光”。

不过，从品牌布局和打法上看，对比完美日记、花西子等国货新品，林清轩比较低调，把更多的精力放在了产品研发上。

所以，此番创始人亲自下场对战国际大牌，颇有些令人意外，因为太不符合品牌一向的调性。或许正如创始人孙来春所言，这是一场生死存亡之战，才会如此剑拔弩张吧。

那么，这一波对战你站谁呢？

目前，网络上已经出现了两种对立的声音。

部分人认为孙来春的行为属于超级碰瓷，赤裸裸的蹭热度。

原因如下：其一，你做红山茶，并不代表别人不能做红山茶，红山茶作为护肤品原材料并不属于专利；其二，核心员工被挖是林清轩公司制度问题，如果有良好的工资待遇和发展前景，注重人才培养，就不存在被挖的问题；其三，一款护肤产品不该扯上民族仇恨，有道德绑架消费者的嫌隙。

也有人认为，这或许是林清轩的机遇。

原因如下，中国品牌开始被国际品牌重视，这是对林清轩方向和布局的肯定；其二，这终究是一场品质较量，只要产品质量够硬，就不怕对手；其三，这也是中国红山茶被世界熟知的机会，有利于林清轩的国际化进程。

以上两种声音，都有一定的道理。

然而，笔者以为，商业竞争向来残酷无情，品质好并不意味着活得久。尤其是护肤品领域，品牌效应尤其显著，市场竞争本就是你死我亡，林清轩孙来春的危机感便来源于此。

作为一个仅仅成立19年的国货品牌，林清轩在很多方面不敌百年香奈儿，这并不代表林清轩技不如人，但巨头的入局确实存在巨大的威胁。在国际巨头的阴影之下，国货难以抬头也不是一天两天了，所以才会出现创始人亲自下场“怒斥”香奈儿的局面。

孙来春的言辞确实激烈了些，甚至给人一种偏颇感，但对一个年轻的国货品牌而言，眼见着自己辛苦搭建的赛道突然闯进一只庞然大物，难免产生巨大的危机感。

但正如孙来春而言，保卫战已经打响，林清轩没有退路！

经历过风雨，才能见彩虹。

这两年，林清轩经历了不少风雨，也拨开了不少云雾。

2020年疫情爆发，林清轩线下门店被迫关闭，在初一到初七7天时间业绩下滑90%。按照这个亏损速度，林清轩的账面资金只能撑两个月。

很快，林清轩积极采取应对策略，开启全员线上办公模式，线下1600名导购利用线上手段联系老客户、拓展新客户，构建起林清轩的私域流量池，这也让林清轩在短短半个月之后，实现业绩逆袭，比去年同期增长145%。之后的几个月，林清轩也借助全新的卖货模式，实现了销售额的大幅提升。

同样是2020年疫情期间，孙来春说了一句让人动容的话：“别人直播为赚钱，我做直播，是想拯救企业的命。”首场直播，孙来春卖出了40万，他感慨，攒够了100名导购的基本工资。

2021年12月底，直播行业迎来激烈震荡，林清轩也是受害者。

12月27日，孙来春十二点才下直播间。他感慨，当天由于紧张直播，出了一身的汗，走在冷风中感到格外寒冷。他想起，此前还为了和薇娅2022年直播合作，准备了近2亿的包材和内料，但瞬间就崩塌了。

经过此事，林清轩也有了新的感悟：“再好的准备，都不如变化快，全力以赴做好自己品牌的直播间，才是出路。”

如今，香奈儿的强势入局，又给孙来春带来了新的烦恼。但至少有一件事是对的，全力以赴做好高品质的山茶花产品，消费者就会给林清轩一个机会！