京东联合安而康发布《2021年成人纸尿裤行业趋势洞察白皮书》

1月6日消息，近日，恒安集团旗下成人纸尿裤品牌安而康联合京东智能制造平台共同发布《2021年京东成人纸尿裤行业趋势洞察白皮书》（下称《白皮书》），从行业概况、品牌格局、用户洞察、趋势展望四个维度，结合销量数据与消费者，深入剖析了随着我国步入老龄化社会以及消费观念不断升级，国内纸尿裤市场的全新变化与发展趋势。

《白皮书》报告显示，2020年中国65岁以上失能/半失能老年人口数量高达5000万以上，占老年人口数量的28%。这一数据在未来或将持续上升。2021年，以纸尿裤为代表的我国成人失禁用品市场，增长速度位居吸收性卫生用品中NO.1，2021年失禁用品市场预估可达148亿。

同时，受到护理人员缺口大的影响，我国失能老人购买成人失禁用品一般采取电商网购、配送员上门送货的方式，线上产品销量、用户量推动成人失禁用品市场快速增长，这对于市场扩展与下沉起到了很大的推进作用。

根据《白皮书》统计数据，目前，我国成人失禁用品市场的主要份额由占据行业顶端的安而康、可靠等TOP3品牌所掌握，这是企业竞争力的综合体现，更代表着供需结构的升级方向。同时，随着头部品牌产品研发和设计能力不断增强，以及产品质量的不断提高，具有“中国特色”的自主品牌产品已经成为主流消费者的首选。

《白皮书》显示，从京东线上失禁用品用户规模来看，消费主力军占比最高的是30-34年龄段人群，同时，40-50岁+的用户群体亦不容小觑，其占比仅次于第一并且有较高增长率。不仅如此，在老龄化浪潮与国民健康意识不断增强的双重作用下，白发人群的消费力高速提升。尤其是随着网络消费渠道在乡镇消费市场的不断下沉，集中于一、二线城市、高知学历白发人群的失禁用品高龄用户群体，正加速向普通学历白发人群渗透。

同时，《白皮书》指出，在成人失禁用品方面，白发人群体现出了强劲的消费能力增长势能，其消费习惯从保守变得开放，消费结构从关注基本需求变得注重娱乐、精神、和体验。具体而言，不仅摒弃了以往喜欢囤货的消费习惯，转变为多频次购买，更有大批有活动能力的“潮玩白发”消费者，出于出行、运动无负担的考量而主动选购成人失禁用品，这不仅是全新的市场机会，更是反映出全民基于健康与生活品质提升而引发的观念改变。

此外，根据《白皮书》对于未来国内成人失禁用品市场消费群体与消费行为的预测，有切实需求的孕产妇及其家人消费者群体、为长辈购买的子女消费、面临轻失禁风险的药物减肥人群将成为未来国内成人失禁用品市场的新增长点。

值得注意的是，《白皮书》针对该市场总结了八大消费趋势：尺寸贴合、定制剪裁、面料呵护、高端品质、智能辅助、潮设计感、拒绝尴尬、全面呵护。以更新的技术与理念打造全新的成人失禁用品的设计思路与品质体系，加快产品创新步伐，实现从“能用”到“好用”的转变。