内测种草一级入口，抖音猛攻小红书腹地！

内容种草到底有多香？

前有小红书、淘宝逛逛为此之争前赴后继，后有致力于打造“种草圣地”的抖音来势汹汹。

据报道，抖音App近期测试了“种草”一级入口，该入口位于首页默认的原“同城”位置。目前二级的种草与同城、学习等入口并列，共享一个入口。

（图源：Tech星球）

值得注意的是，除了“种草”入口处位置的变化外，此次测试中，种草的内容不再如以往一样采用上下刷模式，而是以双列瀑布流的形式进行排列，而内容形式则有图文与短视频两种，显然这样排列更方便用户日常浏览。

“种草”从二级向一级的跳跃，不仅是入口位置的优化，更是流量分发需求的优化。而种种形式上的变化，亦在说明着抖音对于“种草”领域布局的愈发重视之心。

无界扩张的终点，巨头难免相遇。于抖音而言，想要在“内容种草”赛道上狂飙突进，便不能忽略那个早已跑出的专业选手“小红书”。据一位知情人士向编辑透露，抖音内部目前已经成立了研究小红书的项目组，未来将着力发展内容种草。

直播带货风口正盛，此时动作频频的抖音却想要在“种草”领域打响一场抢滩登陆战，是流量焦虑下的一时兴起，还是聚焦直播间外的不务正业？

实际上，只要仔细观察去年一年来抖音运营团队的种种举动，我们便能发现早已掩藏在其中的关键信号：大力布局内容种草，正是抖音想要做好电商闭环的必经之路。

去年4月，抖音首次举行的电商生态大会上，抖音电商总裁康泽宇在演讲时首次提出了“兴趣电商”的概念，他提到兴趣电商的本质是一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商，其核心在于主动帮助用户发现他的潜在需求。

换句话说，通过优质内容与推荐技术，将千万种商品信息与潜在的用户需求连接起来，而用户潜在需求被激发的过程也是被种草的过程，例如家有萌娃的新手妈妈看到育儿博主推荐的益智玩具，初学厨艺的做菜新手看到美食博主耐心烹饪时随意拿起的一罐调味品……

想要激发更多用户的潜在需求，让算法与内容的底层逻辑向“种草”靠近便成了平台绕不开的路。

早在去年10月，抖音便已在App内测试了图文种草功能，平台创作者可以在发布内容时选择图文形式，并挂靠相关商品链接。在打通了这条“直播+短视频+图文”的生态链路后，紧接着又发布了图文种草计划，平台将为其提供亿级流量扶持。

此后在去年12月，抖音旗下潮流时尚电商平台“抖音盒子”正式上线，该平台首页提供了逛街、推荐、购物车等功能入口，用户也可以上传短视频，或者开启直播。

如果说独立App的上线，是抖音想要打造综合性电商平台迈出的关键一步，那么如今抖音内测“种草”一级入口，便是希望在内容端持续深耕，补齐电商闭环中的需求缺口。

毕竟没有一个平台会不希望，让自身生态中的优质内容与优质商品左手拉右手，消费者被成功种草在这里，成功拔草也在这里。

形容起当下电商棋局中人人逐鹿的激烈景象，人们常常感慨道：“果然宇宙的尽头就是电商。”

其实纵观近年来各大平台之间不断烧起的战火，“货找人”的时代语境下想要建立起商品与用户之间的连接，唯有靠优质内容。正如搜狐CEO张朝阳谈起直播时所说：“无论大家再怎么追求效果，但是品牌种草的需求是永远的。”

用户为王、内容为王的时代，内容的尽头是种草，种草的尽头则是电商。

例如在2021年伊始，快手电商便面向平台主播发起了“种草”总动员，升级用户“边逛边买”的内容消费体验；同样发力的还有淘宝，2021年3月原由买家秀升级改名为“淘宝逛逛”的中心化内容平台正式上线，此后在2021年双11期间还上线了“种草机”功能，目前活跃在“淘宝逛逛”的用户已超过2.5亿。

各大互联网平台为何纷纷在“种草”的竞技场上流连忘返？

首先，内容种草已经成为连接商品与用户之间的桥梁。

互联网的浪潮下，人们获取内容信息的渠道变得广泛又多样，越来越多消费需求由内容激发，就像经济学家菲利普·科特勒曾预言未来的消费模式：“如果消费者在购物过程中使用了社交媒体，那么他购买商品的可能性将增加29%。”

此外，更有报告显示在消费群体中，有67.8%的用户认为线上种草内容会对选择商品并最终产生购买行为产生较大影响，74%的用户曾经购买过被种草的商品，80.7%的用户会在被种草后的一周内完成购买。

再者，平台发力种草能大大缩短内容到消费的转化路径，打造优质高效的电商闭环。

坦白来说，不同的决策周期、长短不一的决策路径、商品客单价、品牌等多种因素都影响着用户能否完成“拔草”行为，在哪完成“拔草”行为。这也意味着，一个平台想要养成用户在平台内从“种草”到“拔草”的交易习惯，优质的内容与优质的商品缺一不可。

然而，就像此前一直被誉为“种草圣地”的小红书尝试做电商却难逃为他人做嫁衣的命运，而想要布局内容种草新玩法的电商平台先要克服优质内容稀缺，流量不足的瓶颈。

从内容到内容电商，同一个考场上，携带不同基因的平台玩家需要填写的亦是不同的考卷。

“带有6亿日活流量的抖音，在生态内再造一个套着小红书壳子的功能并不难，但关键是此后如何去创作丰富的种草内容，催生更多的电商订单销量。”

就像一位业内人士所说，携带巨大流量池入场的抖音必然会对目前的种草格局产生一定冲击，但想要追上那些早已形成核心竞争力的头部玩家，冲击尚且不够，决定其能否脱颖而出的关键在于未来能否培养自己的KOL稳定输出优质内容。

毕竟种草的核心是内容为王。

然而一个不得不面临的现状是，当越来越多互联网平台正忙着在“种草”赛道上加速前进时，那些曾经沉迷“种草”的剁手党却在一次又一次的乱象中拼命逃离。

例如，去年9月央视曾曝光了在行业中存在久矣的乱象，虚假笔记。那些在社交平台上所谓真人良心推荐的“种草笔记”，背后发帖之人可能连用都没用过，只是拿钱办事罢了。

再例如，去年10月引发全网热议的“虚假网红滤镜”事件，一篇篇被过度美化的旅游笔记、美食视频不仅让无数拥有过“照骗”经历的网友吐槽不断，更点燃了“内容种草”新一轮信任危机。

不难看出，倘若没了藏在优质内容中的真实与信任为“种草”保驾护航，纵然有再优质的算法，再多样的形式也终究是徒劳无功。

意识到这一点后，未来或许会有更多的互联网平台，不仅要忙着“内容种草”，还要及时清理“内容杂草”。