京东报告：90后父母已成母婴消费主力人群

1月6日消息，今天，京东联合新京报发布《2021年度儿童商品趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，90后父母已成母婴消费的主力人群，母婴知识付费成为新潮流，国货日渐成为90后父母的首选。

《报告》指出，与传统长辈的溺爱不同，90后强调“自己的领地自己做主”、“自己的崽自己带”。针对“孩子在该阶段吃什么”、“孩子的教育问题”、“孩子的在该阶段穿什么”这三大问题，近半数父母选择听专家的，46%的人选择听自己的，只有5%的人选择听长辈的。

同时，为获取科学的育儿知识，根据丁香妈妈《2019线上母婴人群洞察报告》，63%的妈妈购买过付费类母婴知识课程，大部分花费在1000元以内，有13%的投入超过5000元。

另外，在选奶粉方面，《2020中国奶粉数据报告》数据显示，有近九成妈妈在挑选儿童成长奶粉时更看重营养配方，希望能够帮助宝宝在免疫力和身体、眼脑发育等方面全方位发展，其次，国内外权威机构认证、奶源地、品牌、口碑等因素也是家长选择儿童成长奶粉关心的问题。

而在儿童洗护用品上，宝爸宝妈对产品功效、成分也提出了更高的要求。产品是否添加着色剂、香精，无泪配方等，成为了90后父母最关心的问题。其中，保养滋润、身体护理、驱蚊驱虫、口腔护理是家长对婴童洗护考虑最多的因素。

值得一提的是，在调味品、辅食的选择上，父母也对营养成分有多重考量，低盐、添加各种微量元素、保护肠胃的儿童调味品成为了他们的心头好。京东超市的销售数据显示，2021年儿童粮油调味品增速达到90%，儿童食品2021年销售规模同比增长100%。