快手助力淘菜菜打造首届腊八晚会“老铁，上菜碗”

1月12日消息，1月9日晚8点，淘菜菜联合快手打造的首届腊八晚会“老铁，上菜碗”（以下简称“菜晚”）在淘菜菜官方快手号及优酷平台直播亮相，快手端内美食、旅行、摄影、活动、发现等诸多官号同步转播。

图源：快手磁力学堂

据悉，“菜晚”由刘仪伟主持，邀请腾格尔、柳岩、宝石GEM作为晚会召集人，同时淘菜菜也联动了快手矩阵达人开启直播带货专场，用户可通过点击直播间小铃铛进入淘菜菜主题页。据统计，“菜晚”观看总人次达2473万，直播间总互动量达108万。

据介绍， 菜晚”是淘菜菜与快手合作的“国民年货节”项目的高潮部分。合作项目在12月末便已启动，此次合作以“整个硬菜过大年”为主题，基于年夜饭场景，将“上淘菜菜买菜”与过大年进行强关联，以美食红人选拔赛、地域美食直播等多元活动强势吸睛，为“菜晚”蓄水造势。

图源：快手磁力学堂

具体而言，在短视频玩法上，淘菜菜联合快手美食垂类发起 “美食红人选拔赛”。 截至目前，该选拔赛共收获4.2万个话题作品，整体播放量达53.6亿。

直播层面，快手围绕淘菜菜 川、鲁、粤三个重点业务区域， 集结“爷俩儿好菜”、“膳行使者于景林”、“琪怪儿”等名厨、美食达人以川菜、粤菜、鲁菜为核心点进行地域特色主题直播。数据显示，3场直播观看总人次超1610万，直播间总互动量达40万。

据了解，目前，国民年货节项目仍在进行中。为延续“菜晚”热度，促进活动二次发酵，1月10日起，淘菜菜官方快手号陆续发布晚会精彩花絮视频，本次年货节活动的专题页也同步上线，通过淘菜菜业务覆盖区域的团长矩阵进行扩散，号召目标用户上快手关注品牌账号、关注活动内容。

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