TikTok计划2022年广告收入至少达120亿美元

1月12日消息，据《晚点LatePost》报道，TikTok在2021年的广告收入达到近40亿美元（约254.6亿元）。多位销售人士称，新一年的目标是实现至少三倍增长，即销售额至少要达到120亿美元（约763.7亿元）。

报告称，TikTok在过去一年里加速商业化进程，广告、海外电商与直播团队进行了大规模扩张。一位字节跳动人士称，TikTok现在已有上千名销售人员，主要集中在北美地区。据了解，2021年初，TikTok位于美国奥斯汀与加州山景城的广告产品、技术团队人数均实现翻倍增长。目前，TikTok共有接近2万名员工。就在2020年初，TikTok总员工数还不足4000人。

据介绍，TikTok广告业务脱胎于字节跳动国内的商业化部门，后者搭建了成熟的商业化策略、产品与销售体系。

目前，TikTok的广告业务由官方平台TikTok For Business（TTFB）承担，领导者是TikTok全球商业化负责人布雷克·钱德勒（Blake Chandlee），向TikTok负责人周受资汇报。此前布雷克·钱德勒在Meta任职超过12年。

去年11月，有报道称字节跳动2021年上半年完成广告营收约1150亿元人民币，实现双位数增长，接近完成原计划1200亿的目标。进入2021年第三季度，字节跳动广告收入增速明显下滑。字节2021年全年的营收目标在2500亿~2600亿之间。

此外，去年12月，据市场消息，TikTok已经走上了独立之路，并且避免与抖音发生联系。据介绍，目前TikTok广告主集中在教育、金融、区块链等行业，中国教育机构出海继而在TikTok上买量是近半年趋势。但这几个行业在抖音上因为“双减”等政策关系，已经无法贡献更多广告营收。