2021中国互联网广告数据报告：阿里、字节、腾讯收入居前三

1月13日消息，今日，《2021中国互联网广告数据报告》（以下简称“报告”）发布会在华扬联众1号会议厅和腾讯会议、B站直播间同步举行。

据悉，2021年是我国互联网行业受益于内生需求的增长，实现了广告收入5,435亿人民币（不含港澳台地区），同比增长9.32%，增幅较上年减缓了4.53个百分点；互联网营销市场规模约为6,173亿人民币，较上年增长12.36%，广告与营销市场规模合计约为11,608亿元，较上年增长11.01%。

图源：中关村互动营销实验室

《报告》显示，2021年中国互联网广告市场集中度较去年不降反升，TOP10企业的市场份额占比反弹至94.85%，而TOP4企业的市场份额占比则进一步提升至78.2%。

阿里巴巴、字节跳动、腾讯的广告收入在前三的位置，百度广告收入在经历上年下滑后，2021年恢复增长，保持了第四的位置；TOP5-10企业中，京东广告收入为第五，美团点评广告收入第六；快手广告收入规模持续增长，与京东、美团点评同列第三阵营。

值得一提的是，2021年，国家市场监管总局依照《中华人民共和国反垄断法》对阿里巴巴集团处以182.28亿元人民币罚款，开出了互联网市场秩序治理以来的最大罚单。受反垄断监管的影响，阿里巴巴的营销业务得到有效规范，广告收入增长进一步放缓。

图源：中关村互动营销实验室

据了解，2021年电商广告维持了2020年的市场份额；展示类广告出现了近5年来首次6.58%的下降，市场份额也由上年的34%下滑至今年的29%；搜索类广告持续势微，市场占比连续三年下滑至11.9%；由于视频直播市场的持续火爆，视频类广告继续强势增长，市场占比已达20.4%，年增速也较上年进一步提高，达52.68%。

此外，2021年从平台类型收入占比看，电商平台继续占据广告渠道第一，近五年来市场份额持续增长，继续占据市场收入总量的三分之一强；借由视频直播的迅猛发展，视频类平台广告收入持续大幅增长30.28%，市场份额提升至21.66%，遥遥领先搜索类平台（10.43%）与社交类平台（9.77%），连续第二年成为第二大类别广告平台。

图源：中关村互动营销实验室

同时，搜索类平台连续第三年在广告收入与市场份额两方面出现下滑，但广告收入降幅较上年有所收窄，降幅为3.04%；社交类平台收入跟随整体广告市场的增长步伐，市场份额在近几年一直稳定在9.77%。

值得一提的是，2022年国家将出台《“十四五”广告产业发展规划》等一系列促进新时代广告业高质量发展的指导意见。