时尚奢侈品盲盒电商HEAT完成500万美元天使轮融资

1月17日消息，近日，时尚奢侈品盲盒电商HEAT宣布获得500万美元的天使轮融资，领投方为法国奢侈品集团LVMH旗下奢侈品风投基金LVMH Luxury Ventures，其它策略天使投资人还有爱马仕家族、OTB集团（Maison Margiela和Marni等奢侈品牌母公司）董事会成员Stefano Rosso，以及L Catterton（LVMH集团董事主席参股基金）合伙人。

据了解，本轮融资将用于推行（平台）游戏化，人工智能驱动的个性化和交互式上新（drops），同时推动可持续发展。

据悉，HEAT已成立两年，创办人是Joe Wilkinson和Mario Maher。HEAT通过与全球时尚品牌、零售商合作，由后者挑选出“最受消费者欢迎的时尚单品”，并将这些产品寄送至HEAT总部。目前，与HEAT合作的时尚潮牌有60多个，其中包括高端潮流品牌Off-White、Palm Angels、Amiri等。

收到这些奢侈品牌商品后，HEAT内部的专业团队每个月都会孵化出多个“独特的神秘盲盒”，并通过社交化媒体平台Instagram和YouTube进行销售，其产品上新模式是街头潮流品牌惯用的“drop”模式。2021年10月，HEAT还上线了自建的电商平台。

图片来源：HEAT

根据HEAT官网介绍，消费者在HEAT平台下单后，订单将立即被分发至全球市场。HEAT的物流合作方为DPD和DHL快递，物流时间为1至3天。HEAT还承诺为英国、欧洲和美国市场的消费者承担进口关税。

据悉，该平台目前孵化的盲盒分为两类，一类是灰色图标的盲盒，售价400美元，内含2至3件奢侈品单品，市场价值为675美元。另一种是蓝色图标的盲盒，售价为675美元，内含2至4件单品，市场价值1200美元。

图片来源：HEAT

值得注意的是，考虑到有些消费者会对盲盒内的商品组合不满意，HEAT还制定了一个14天内无理由退货退款的策略，但强调“只允许退还一整个盲盒，而不是个别单品”。数据显示，HEAT在过去两年已经售出2万只盲盒，超过10万件单品。

据了解，HEAT商业模式的核心是解决一直让奢侈品牌头疼的问题——过季商品的库存积压。他们通过“盲盒”概念和“drop”营销模式，激发消费者的好奇心和购买欲望，让奢侈品牌积压的过季商品最终进入市场，实现流通。值得一提的是，HEAT联合创始人Joe Wilkinson表示，天使轮融资后LVMH旗下品牌预期将与其合作。