电商三巨头春节混战打响，他一出手就是王炸！

中国有句话叫“过了腊八就是年”，随着新年的到来，人们总想着添置新衣或者屯春节粮食，电商大厂们也抓紧了“年货节”的风口，推出新年活动去刺激消费者下单。

在前不久，淘宝、拼多多、京东三位电商巨头都在APP上添加了“年货节”的标志，相应过年的气氛，不少消费者赶上了这一趋势，在过年前贡献出了自己的钱包。

在最近的消费趋势中，群众的消费目的都逃不开“春节”这个字眼。

消费者丽丽说道：“上周新买了一件澳毛的白色大衣，昨天才刚刚收到，面料和版型我都特别喜欢，准备留到过年走亲戚的时候穿，很端庄大方。”

新年新气象，除了添置新衣之外，年夜饭预制菜、休闲食品、生鲜等热门品类的头部店铺销量都出现大幅增长，根据天猫数据显示，某头部服饰网店的2021年春节销量较2020年同期增长了大约5倍。

1月5日，京东宣布成为了2022年春晚的独家合作伙伴，京东终于扬眉吐气了，翻身做主人的时候到了!

根据报道，春节期间，京东将发放总价值达15亿元的红包和实物，创下红包金额记录，这是继淘宝之后，又一个进入春晚的电商平台。

而在京东与春晚官宣后仅仅过了一天，拼多多在1月6日正式启动年货节，拼多多称在年货节期间，会为全平台8.7亿用户发放30亿元购物红包，此外各种满减、拼团、砍价活动也一个不少。

打开拼多多首页，赫然可见“年货节”这个专栏，并且在我们搜索想要的商品的时候，可以过滤成“年货节”的专用商品。

再看看天猫那边，除了“满200减20”“满199减25”的满减优惠之外，天猫也在1月9日启动年货节活动，超大额的6666元口令红包，还有1月9日至次月15日早上10点的红包雨活动。

不仅如此，今年是是几乎所有快递公司都坚持“春节不打烊”的一年，在2020年之前只有京东、顺丰等少数几家快递公司秉承着这个原则，今年大家纷纷涌进这个赛道，使得消费者在购物平台上下单的热情不断高涨。

巨头们的动作频频，预计春节大厂即将迎来一顿混战，而春节是否能成为下一个双十一战场？

京东今年很显然是有备而来的，他的杀手锏是春晚独家合作伙伴和物流体系。

根据业内人士透露，1亿日活跃用户量只是上春晚的初级门槛，因为春晚的流量太大，一般服务器是承载不了的。

尽管如此，还是有不少人把与春晚的合作比喻成一锤子买卖，认为流量来也匆匆，去也匆匆，详细可以参考百度的案例。

2019年百度送出价值9亿元人民币的红包，百度App日活峰值当天从1.6亿冲上3亿，但是这个数字没有保持多久，百度日活就掉落到了上春晚前的样子。

有不少人关心，同样的历史会在京东这里上演吗？

不过大家可能忽略了一件事情，京东是个电商平台，最需要的是商品转化率，只要将用户引流到平台上，完成下单即可，不像百度是个内容平台，更依赖稳定的日活数量。

此外，京东在物流方面的实力也一直被称赞，而今年正是京东连续第10年春节也送货，京东方面表示：即使是在除夕、大年初一，全国30个省份、超过300个城市、近1500个区县的消费者，也可以正常下单收货，享受京东小哥送货上门的春节物流服务。

拼多多并没有像京东和阿里一样自建物流系统，在这一块的发言权相对弱一些，拼多多的优势在于烧钱补贴。

“我觉得拼多多的补贴力度还是最实在的，相比较淘宝和京东的满减，我更喜欢拼多多简单粗暴的优惠力度，而且覆盖品类真的很广啊，比如买一些水果或者坚果的时候优惠力度更大一些，而这正是春节用得上的品类。”一位消费者小亮说道。

总而言之，拼多多的王牌是补贴力度。

最后轮到阿里，说道春节的物流能力，阿里也不甘落后，菜鸟物流宣布将有15万员工留守岗位，为300城消费者网购年货提供物流保障，1月30日到2月5日上门期间，菜鸟驿站工作人员将有10万人春节值守。

进入天猫活动详情页，天猫IP形象突出显示，与支付宝的领福卡活动环环相扣。

此活动主要是用来活跃用户，刺激用户做任务集福或消费，通过直播、做任务等形式进行营销推广，达到用户购买的目的。

“一年中购物欲最旺盛的两个时候，一个是在双十一的时候，另外一个就是年货节了。”

毕竟，在中国人传统的印象里，春节是一年中最重要的节日，会催生出许多购物需求来，而年货节也将成为双十一之后，电商巨头们用尽全力争夺的第二大市场。

每年春晚确认好独家合作伙伴后，一定是“一家欢喜多家愁”的局面，当拉新用户出现在竞争对手平台上时，意味着又是新一轮的市场厮杀。

用户数量是增长的基石，国内互联网大厂自然不能放过，也不敢放过任何一场大型的营销活动，而春节正是一剂灵丹妙药，是一个绝妙的营销节点。

加上今年春节快递公司不打烊，消费者可以随意买买买了，这场混战肉眼可见的愈发激烈了。

春节档的地位，在电商巨头眼中越来越重要，而淘宝、拼多多、京东作为电商三巨头，也将在这次春节中，为其它企业做出带头作用。