京东报告：2021年洗衣凝珠线上销售额同比增长超29%

1月18日消息，近日，京东联合益普索IPSOS发布《2021年度家清蓝海品类趋势报告》（以下简称“报告”）。

报告显示，洗衣凝珠线上销售额同比增长超29%，市场规模仅次于常规洗衣液。目前，洗衣凝珠品类中高端市场仍占据主导地位，而随着消费者环保观念的不断增强，洗衣凝珠市场需求持续提升，大众市场品牌以80%的增速扩大市场份额。

图源金融界，下同

京东超市2021年度洗衣凝珠商品排行榜中，国产品牌立白除菌洗衣凝珠为最热销产品，同为国产品牌的妈妈壹选天然值皂4合1洗衣凝珠，同样成功上榜，同比增速更达到154%。从榜单商品来看，“除螨抑菌”成为热销产品关键词。

而随着消费者需求日益多元化，具备多重功效的洗衣凝珠更受青睐。数据显示，2021年三效合一洗衣凝珠占据主要市场份额，2021年销售额同比增长达188%，五效合一洗衣凝珠增长20倍。

报告显示，2021年，湿厕纸线上销售额同比增长65%，在纸品、湿巾细分品类中销售额上升势头最为迅猛，湿厕纸呈现高端化趋势，高端市场份额占比达到74%，增长率超63%。

京东超市2021年度湿厕纸商品排行榜中，舒洁羊驼湿厕纸、维达吾皇IP定制版湿厕纸、心相印小刘鸭定制款湿厕纸位列前三。

通过榜单获悉，软萌高颜值包装、特殊护理需求和创新工艺成为湿厕纸领域产品创新的三大方向。其中，高颜值对消费者具有更直接的吸引力，2021年高颜值包装湿厕纸的电商贡献率同比增长68%。