东北证券研报：2021年Q4快手主站MAU达4.1亿

1月19日消息，近日，东北证券发布最新研报，报告引用Questmobile数据称，用户规模方面，2021年第四季度快手主站MAU（月活跃用户数）达4.1亿，极速版MAU达1.9亿；主站DAU（日活跃用户数）达2.2亿，极速版DAU达1.2亿。结合公司2020年四季度数据计算可知，2021年四季度快手应用日活同比增长25%，月活同比增长26%。

图源：第一财经，下同

快手2021年一至三季度财报显示，快手应用DAU2021年一至三季度分别为2.95亿、2.93亿、3.2亿，同比增幅分别为16.6%、11.9%、17.9%。快手应用MAU三个季度分别为5.2亿、5.06亿、5.73亿，增幅分别为5%、6.8%、19.5%。

据目前数据计算，快手应用2021年三个季度日活增速幅度分别为4.7%、6%、7.1%，月活增速幅度分别为1.8%、12.7%、6.5%。2021年快手应用各季度月活增速震荡幅度明显大于日活，且四季度月活增速幅度大幅下滑，整体受不同季度不同利好因素影响较大。

研报指出，在短视频行业进入存量竞争阶段，快手在内容垂类差异化战略方面，从短剧、体育、知识等内容品类发力，通过差异化的内容运营，实现流量的原生增长。从结果来看，用户方面，2021Q3快手短剧日活跃用户已经达到2.3亿，占快手当季度DAU的72%。短剧数量方面，截至2021年4月，快手小剧场已经收录了超过3.8万部短剧，对比2020年10月增加了90.4%。

单从用户粘性方面来看，东北证券研报显示，2021年第四季度快手主站DAU/MAU为52.54%，较去年同期增长0.31%，极速版DAU/MAU为61.06%，较去年同期增长0.51%。总体来看，快手应用的用户粘性处于均稳中有升的状态。

东北证券研报分析认为，短期来看虽然政策监管对广告侧的供给和需求均有所扰动，但需求端变化总体可控，电商、新消费等行业有望增厚广告需求；且快手作为近6亿月活流量池，其愈发明显的渠道优势及算法能力的持续优化预计将消除影响，广告仍将是快手商业化变现的核心成长动能。

同时，研报认为，考虑到2021年第四季度电商外部投放及内循环广告需求旺盛，预计快手广告业务仍将保持同比50%+增速。