盒马联名菜狗IP推出软心巧克力挞

1月19日消息，近日，一款白菜狗形状的软心巧克力挞在社交平台掀起一股晒单狂潮。据悉，这是盒马与菜狗IP联手推出的软心巧克力挞，自1月17日上架后，凭借其外形在年轻消费者群体中迅速“种草”，上新首日，部分门店即宣告售罄，不少人转战其他平台寻求代购。

在此之前，蔬菜精灵中的“菜狗”因为造型和“谐音梗”，受到年轻消费者喜爱，其衍生产品包括盲盒公仔、毛绒玩具等等。该IP原创插画师朋吉曾表示，创作蔬菜精灵系列形象，是为了让孩子们对蔬菜感兴趣，并记住蔬菜的益处。

据了解，本次联名，也是菜狗IP首次第一次跨界美食圈。菜狗IP版权方朵朵窝CEO鹿冲坦言，此次合作，看重的是盒马的品牌基因和持续打造网红爆品的能力。

近几年来，知名IP跨界美食圈蔚然成风，在食品、鲜花等赛道，盒马吸引了多个头部IP加入联名，如迪士尼夏日友晴天意面、魔法满屋花束、陕西博物馆唐妞联名生椰拿铁八宝饭等，均收获到市场的热烈反馈。

业内人士认为，无论是此前的玲娜贝儿，还是此次爆火的菜狗，对于新时代的消费者而言，“萌”已经不只是视觉享受，更是代表着一种消费文化。

值得一提的是，近日，崇明区农业农村委与盒马鲜生签署崇明优品系列品牌战略合作推广协议，双方将围绕崇明优品品牌、现代新农业、农产品安全等领域展开合作。崇明区与盒马鲜生首款深度合作的联名产品“崇明大米每月鲜”正式亮相盒马各大门店。

据介绍，通过盒马的全链路数字化管理，崇明大米可实现订单式加工，在顾客下单后的24小时内按需现磨，减少大米氧化和水分流失。从生产日期起算，每一批“崇明大米每月鲜”仅卖30天，这样可让“盒区房”的用户全年都能吃上鲜稻现磨的新鲜大米。