阿里健康报告：2021年“新老人”在天猫医药健康消费金额增加近9成

1月19日消息，今日，阿里健康研究院发布《新老人互联网健康消费洞察报告》，这一出生于20世纪60年代左右、正步入老龄阶段的人群，因其独有的特质，正在成为数字健康领域不可忽视的一波“生力军”。

报告显示，疫情以来，“新老人”加速“网购健康”。相较于2019年，2021年通过天猫医药健康购买健康商品和服务的“新老人”增长近6成，在健康商品和服务上的消费增加了近9成。“新老人”群体最热衷购买的健康“八件套”依次为：智能血压计、制氧机、护腰带、智能血糖仪、口袋呼吸机、医用口罩、医用面膜和祛疤产品。

基层地区“新老人”同样发力，四线及以下城市在天猫医药健康上购买商品和服务的“新老人”增加了近7成，在健康上的消费增加了102%。

此外，不同于传统老人，很多“新老人”通过购物车传递了对“更美”“更瘦”的诉求。例如，“新老人”购买彩瞳的人数两年来增加近50%，其中女性占比近7成；购买面膜和的祛疤产品人数分别增加近一倍和两倍以上。在“新老人”网购的药品中，用于减肥的奥利司他位居榜首。

天猫医药健康数据还显示，“新老人”钟爱更便携、更智能的产品，在天猫医药健康上，购买口袋呼吸机的人数增加了92%，购买胰岛素笔的人数增加74%，购买洗鼻器的人数增加59%，购买智能血压仪的人数增加47%。

报告显示，“新老人”群体还注重健身。相较于2019年，2021年“新老人”在天猫医药健康上购买乳清蛋白粉和增肌粉的人数增加了55%，购买护具的人数增加了51%。此外，通过天猫为自己预订体检套餐的“新老人”人数亦大幅增加。

相较于传统老人的节俭，“新老人”群体在照顾自己健康上更舍得消费。2021年，“新老人”在天猫医药健康上购买花胶的金额同比疫情前的2019年同比295%；购买复合维生素同比增长164%，购买人参同比增长106%。阿里健康研究院同时发现，通过天猫为自己预订体检套餐的“新老人”人数亦大幅增加。

在关爱自己的同时，已经“互联网自由”的“新老人”们也更加关注家人健康。譬如，相比2019年，“新老人”2021年在天猫医药健康上购买的儿童维生素金额同比增长198%，他们购买的中青年体检套餐也大幅增加。