抖音电商修订“酒类及滋补保健”行业管理规范

1月20日消息，今日，抖音电商宣布平台修订《“酒类及滋补保健”行业管理规范》，并将于2022年1月27日生效执行。

据悉，本次修订核心变化包括：“国产白酒”、“黄酒”类目新增定准要求，明确“酒类”所有类目及“传统滋补营养品”、“保健食品/膳食营养补充食品 ”下部分类目为定向准入类目，仅接受卖场型旗舰店、旗舰店、专卖店、专营店铺入驻。

同时，酒类赠品/组套商品新增定准要求及商品发布要求，明确酒为定向准入类目，任何非酒类目准入商家不得以任何形式售卖含有酒的商品。（形式包括但不限于赠品、以酒杯为销售主体的套盒、礼盒等）。

值得注意的是，如赠品或组套商品包含定准商品，商家及品牌需为该类目定准商家、品牌，需遵循定准类目规则。具体可见《“酒类赠品/组套商品”实施细则》。

此外，今日，抖音电商还修订了《“酒类及滋补保健类商品”宣传规范》，新增酒类商品宣传过程中，不得含有现场调配、灌装酒的相关行为。

值得一提的是，近日，抖音电商发布《2022“抖音好物年货节”数据报告》。报告显示，1月1日至1月16日，抖音电商直播间累计时长达3171万小时，直播间累计观看人次达424亿次。截至1月16日，#抖音好物年货节话题播放量是445亿次。抖音电商在年货节大促中打造了“炸鞭炮”等有年味儿氛围的互动玩法。数据显示，“炸鞭炮”互动玩法的参与人数达到1553万人。该平台上国货品牌在年货节期间的销量同比增长258%。