抖音电商短视频和直播助力手艺人打开技艺传承新方式

乔雪，非遗乔家手工皮艺传承人，通过直播，她一年在抖音电商卖出了2300多只皮包，吸引了69.8万粉丝；丁志刚从没见过笛箫的贫苦孩子，到远近闻名的非遗传承人，用了30多年。但是从加入抖音，到获赞百万、月入万余，他只用了1年多；闻士善，油纸伞非遗传承人，现在有80多万粉丝⋯⋯

在短视频和直播平台上，非遗传承人和手艺人正成为电商中的生力军。从少人问津到粉丝众多，非遗的创新性传承遇到了短视频和直播时代，重新焕发活力，绽放芳华。

非遗是撒落在民间的瑰宝，是中华文化不可或缺的组成部分。但是，多年以来，业界对其都有着“只能活在博物馆中”的担忧。

对于“非遗”来说，“传承”是一个绕不过去的问题。非遗饱含着深厚文化底蕴，是民族文化和社会文化的优秀组成部分，更是联结着中华民族情感的纽带。然而，不少非遗面临着的，却是无人问津、即将失传的尴尬现实。细究下来，未能融入快速发展的现代生活，受众越来越少，导致技艺难以为继，恐怕是主要原因。因当地竹笛企业不景气，丁志刚曾转行报考当地广播电视站；核雕传承人须培金也曾因为雕刻厂效益不好解散，遭遇了下岗；京西皮影戏，也曾经历过一场戏只有两位观众的困境⋯⋯知音难觅，缺少市场，没“钱途”吸引不来年轻人，于是，这瓶“好酒”就这样被遗忘在“深巷”中。

然而，值得庆幸的是，对非遗的创新性传承，遇到了短视频和直播时代。依托产品和技术特色，近年来，抖音电商发起“看见手艺计划”，为非遗传承人、手艺人提供扶持。专业培训，让他们掌握短视频和直播技能；专项活动形成聚集和放大效应，让他们被看见；资源扶持，让他们获得更大的市场机会、传承机遇。于是，一切就这样发生了改变。

须培金创新核雕主题，从中国传统故事里寻找新灵感，创作《孔子讲学》《司马光砸缸》《千里走单骑》等一系列新作品，现在她在抖音上展示核雕手艺人日常，并认证店铺；丁志刚坚持免费做直播教学，想拜师的人从全国各地赶来，其中不乏留学归来的大学毕业生；王熙创新了皮影戏剧目，让孩子们在皮影戏中能看见自己熟悉的卡通人物，以短视频来展示皮影戏的片段、练习花絮。不仅如此，王熙与抖音电商合作推出了皮影戏印花T恤，十天卖出了上万件⋯⋯

短视频平台让非遗文化的展示与传播有了更大的舞台，找到了更多的知音，越来越多的年轻人通过短视频和直播接触到非遗，寻找到了自己心中的那款“非遗”，非遗又重新在民间“活”了起来。

2021年6月发布的抖音非遗数据报告显示，平台上非遗传承人带货总成交额较去年增长15倍。截至2021年10月，来自黄河流域9省（区）的手艺人中，有4950人获得了收入，其中262位月入10万元以上，527位月入过万。

以前有“一部戏救活一个剧种”的例子，短视频平台救活了多少非遗项目尚有待统计，但非遗与短视频和直播的相遇，让这瓶好酒走出“深巷”的效果应该是有目共睹。

通过短视频和直播，我们可以了解汝窑天青色的由来，可以聆听汝瓷开片的空灵之音；知道了一把油纸伞的制成要96道工序、一把伞的伞骨必须选同一根竹子，不仅要结实，还要防霉防腐；也清楚了一件手工皮艺制品的打造，绘图72个小时，雕刻10万刀，敲击60万次，上色3360分钟，共计126项工艺流程⋯⋯短视频和直播让非遗传播从静态记录走向动态展演，让观众不仅直观感受到了传承人的高超技艺，还体味到每一项非遗背后的匠心传承和深厚文化底蕴。

“我这一生没什么别的爱好，一辈子就做了这一件事，就是把汝瓷做好。”这是非遗传承人、汝瓷大师李廷怀说的话。实际上，这也是很多非遗传承人的心声。64岁的陈巧生，15岁起跟随父亲学习制炉技艺，经过近千次试验，学习探索十多年，完整地恢复了宣德炉失蜡法工艺的10多道工序，还有安徽人杨行吉扎根云南临沧边陲小城，三十年如一日，用自己所学的茶叶知识理论，规划茶园发展，教茶农科学种茶、制茶⋯⋯

那些一辈子做一件事的手工艺人、非遗传承人，他们对传统文化的坚持应该被看见。正是有了他们一代代的默默的坚守与传承，才有让我们为之自豪的、如此丰富多彩、灿烂辉煌的中华文明。短视频和直播让我们了解这份匠心与坚守，心甘情愿给与“值得”的回报。而这回报可以让非遗从业者解决生存危机，从而安心于自己热爱的手艺，实现非遗的传承。这是良性的循环、正向的传导。

再小众的非遗项目，当它面对数亿的短视频用户，都能找到大量的知音。让曾经的潮流文化在Z世代重新焕发生机与活力，这波信息红利，非遗传承人们算是找对了。