抖音直播推出优质主播激励计划 重点扶持传统文化类内容

1月25日消息，今日，抖音直播宣布推出优质主播激励计划，首期投入千万流量、千万现金，助力优质主播发展，弘扬优秀传统文化。

据介绍，该计划目前已经面向民歌、美声、民族乐器、西洋乐器、民族舞、古典舞、当代舞七大内容品类的部分主播开放申请。后续将向更多品类开放。除了对符合要求的主播提供千万流量、千万现金的奖励外，平台还将提供官方推广位、专属礼物和贴纸、官方直播培训等运营服务。

值得注意的是，该激励计划对主播设置了严格的专业门槛。主播需要经过专业能力考核，直播专业内容占比也达到一定要求，才能获得奖励。在专业性方面，主播要经过直播规范考试，上传3分钟才艺视频进行专业评定；平台对直播内容的专业性也做了一定要求，以民族舞为例，主播在舞姿、曲目、服化道等方面均应符合专业规范。

同时，最近7天的有效开播中，单场直播每小时专业相关表演时长需不少于10-30分钟。以民歌为例，单场直播每小时民歌表演要求不少于30分钟。抖音直播相关负责人表示，推出优质主播激励计划的初衷，是希望通过平台奖励，推动优质、专业的直播内容生产，让优秀传统文化的传承者、艺术从业者能够得到更好的回报。

值得一提的是，去年底，抖音联合巨量算数发布《抖音直播2021年度生态报告》。2021年，抖音传统文化类直播同比增长100万场，其中经典曲艺最受关注，直播观看时长同比增长278%，用户最喜欢的戏剧类别为黄梅戏、京剧、豫剧、越剧、秦腔。

报告显示，传统文化类主播收入同比增长101%，细分来看，书法、国画类同比增长339%，曲艺类同比增长232%。此外，过去一年，文化教育类直播同比增长270万场。在直播公开课的热门高校中，前三名为清华大学、北京大学、北京师范大学。2021年，科普类直播的观看人次增长283%，生活知识类主播直播收入同比增长280%。