勇往直前的青春，就要康师傅红烧牛肉面这个味

梦想为词，青春为曲，谱写新时代的“潮歌”

随着国力增强，文化自豪感在年轻人中间逐渐蔓延开来，从原来的“小众圈子”逐渐汇聚成潮流。“国风”“国潮”也成为了契合当下国民心理的时代母题，是国家意识、民族精神的表达。

从北京舞蹈学院的学子用舞蹈《上下舞千年》演绎岁月变迁，非遗油纸伞的技艺传承走进课堂间……年轻人毫不吝啬的将文化传承作为目标，加入弘扬传统文化的大军。而在另一方面，京东图书联合中华书局举办“传统文化月”专题活动，通过直播等新兴形式助力学校传统文化建设……企业在自身所在领域里不断努力创新，探索新时代文化的不同可能性，与当代年轻人一同谱写国风潮歌。

潮流音乐是年轻人沟通的纽带

何为潮流？有人说是一群人一起努力做一件事儿。何为青春？有人说青春是梦想的翅膀，让你自由的飞翔。在“国风”这条追梦路上，有文化创意传承也有以爱为名的内容生产，其中的代表便是国风音乐。它可以让人追忆往昔，也可以为他人带来能量。当代年轻人喜爱用音乐抒发自己的情感，找寻更多共鸣激励彼此，携手前行，国风音乐也就成了逐梦年轻人彼此沟通最直接的“桥梁”之一。

康师傅红烧牛肉面借由这一洞察，在21年12月底，联合品牌代言人张艺兴发起”就要这个味”歌词征集活动，向当代年轻人发出共同创作的邀请。用户可在H5中留下自己选择认为的“这个味是什么味”或自己编辑内容提交，分享自己心目中“这个味的故事”。

活动征集到来自五湖四海年轻人的“对味故事”，这些语句既是生活感言，也是时代的缩影。此后，康师傅红烧牛肉面更从中选取了部分“金句”，汇聚在长沙地铁四号线的车厢内。线上征集和线下的即时反馈，增强消费者的活动参与感的同时，也拉近了品牌与消费者之间的距离。

这个以百味故事为底蕴，通俗表达和专业制作人互为灵感，协同创作共同完成的品牌定制主题歌《就要这个味》也在1月10号揭开了神秘的面纱。而在品牌定制主题片中，创意性融入京剧国粹元素，画面以红、黑二色将中式审美贯彻到底，形成激荡人心的视听盛宴。“最扎实的马步 才能逐梦起舞”、“中华的传统 浓墨一笔红”……歌词将逐梦路上的艰难险阻一笔带过，在明快的音乐节奏中，向消费者传递了年轻人为梦想拼搏的精神，也传递了品牌“就要这个味”的信念。

此次《就要这个味》与消费者的互动，不仅拉进了年轻人在追梦路上的距离，让彼此拼搏的心更进一步，同时让品牌与新一代消费者形成同频共振的良性对话。有温暖力量的康师傅红烧牛肉面让经典味道焕发崭新活力，同时其也被年轻人的热情所感染，希望可以尽自身能力，陪伴越来越多的年轻人在追梦路上前行。

潮！就要这个味，就要这个青春味

此次发布的品牌定制主题歌《就要这个味》，是品牌和代言人张艺兴共谱“青春味”的一大步，而康师傅红烧牛肉面赞助中国潮流音乐节目《中国潮音》，更是希望借由此和越来越多的年轻人共谱精彩的青春之味。《中国潮音》将有代表性的国潮青年音乐人齐聚，让国潮音乐不断破圈，也让年轻人用自己的方式告诉大家什么是“国潮音乐”。

《中国潮音》节目中，由音乐人改编的歌曲创造了时代和时空交织的新国潮旋律。14号的总决赛现场，5强选手与助阵选手组成的“潮音新乐府”首次亮相，通过创新融合留下一首又一首精彩表演；国潮音乐人宋宇宁更是唱响了康师傅红烧牛肉面的品牌定制主题歌《就要这个味》，将歌曲中的力量传递给更多喜好音乐，逐梦路上的年轻人。

国风，是一种能穿越时间与空间，激发国人心中情怀与热忱，成为浪潮的力量。它让传统意趣与现代审美兼收并蓄。康师傅红烧牛肉面围绕“就要这个味”，将流行音乐与产品巧妙融合，让年轻人用音乐表达中国潮味，拉进彼此的距离，成为传统品牌年轻化的又一个典范。康师傅红烧牛肉面一如既往地支持年轻人追梦国潮，国潮文化是多元的，而国潮音乐只是一个起点，在不远的将来期待康师傅牛肉面在其他领域与年轻人共同书写青春之味，谱写璀璨文化中的当代“潮歌”。