叮咚买菜五福期间支付宝小程序访问量创历史新高

1月28日消息，今日，生鲜电商叮咚买菜公布了五福期间的私域数据，通过发福卡、上线五福年夜饭、生活号直播等一系列运营动作，带动其支付宝小程序访问量和收藏量均创下历史新高。

据悉，今年，五福IP首度开放，商家可通过支付宝小程序、生活号、App为用户发福卡。叮咚买菜累计送出近300万张福卡外，同时，叮咚买菜还推出了五福定制年夜饭预制菜套餐、面向减肥人群的“低卡年夜饭”以及1元“虎系菜”。其中，限量年夜饭五折券开售仅两天就被抢购一空，虎系菜引10万人哄抢，其支付宝小程序创下了过去一年的访问量历史峰值，且远超去年同期。

此外，另据媒体报道，针对支付宝最新升级的生活号、生活频道，五福期间，叮咚买菜也借机率先试水生活号直播，且已将生活号与小程序服务打通，通过内容营销向私域导流，带动小程序内年货销售量以及生活号粉丝规模的上涨。其中，“上海阿姨年夜饭教学”的单场直播吸引2万人在线观看及抢券。

值得一提的是，叮咚买菜方面表示，此次五福运营成绩亮眼，也得益于过去一年来在私域领域的大力布局，精细化运营已成为行业的共识和趋势。除了自有App、微信外，支付宝成为叮咚买菜最近一年来重点布局的平台。

据了解，此前叮咚买菜通过投入支付宝搜索、小程序收藏、及参与平台大促等，实现了支付宝平台私域拉新、会员及引流增长。在2021年全球知名市场研究机构IDC的企业数字化年度奖项上，叮咚买菜成功入围并获奖。其在支付宝小程序上持续投入运营并实现了拉新和转化的快速增长，成为获奖主要原因之一。