2022全球品牌价值500强：微信蝉联全球最强品牌榜首

1月28日消息，当地时间1月26日，知名品牌估值和战略咨询公司BrandFinance发布《2022年全球品牌价值500强》报告，微信连续两年蝉联全球最强品牌榜首。

BrandFinance在报告中指出，微信在中国的日常生活中扮演着不可或缺的角色，其全方位的服务让客户可以发送消息、视频通话、订餐和购物等。它还在中国与COVID-19的斗争中发挥了不可或缺的作用，超7亿人使用其服务预订疫苗接种和测试。

此外，苹果以超过3550亿美元的创纪录估值蝉联全球最具价值品牌称号，紧随其后的是亚马逊和谷歌。亚马逊的估值增长了38%至3503亿美元，在2020年和2021年期间，亚马逊在其物流部门的投资预计达800亿美元，而前五年的总投资为580亿美元。而谷歌的品牌价值也增长了38%，达2634亿美元。

过去一年，TikTok的品牌价值翻了三倍，是全球增长最快的品牌，凭借215%的增长，该应用的品牌价值已从2021年的187亿美元增加到今年的590亿美元。在全球最具价值品牌500强中排名第18位，是BrandFinance2022年全球500强排名中第一的新入选品牌。

总体而言，社交媒体品牌占据榜单增长最快的前3名。另一款社交媒体应用Snapchat（品牌价值增长184%至66亿美元）和韩国互联网品牌Kakao（品牌价值增长161%至47亿美元）分别位居第二和第三位。

报告显示，零售业在BrandFinance全球500强排名中位居第二，首次突破1万亿美元大关。

今年，该行业表现最好的企业之一沃尔玛品牌价值继续增长，重新跻身前五名，继品牌价值增长20%至1119亿美元后，该零售商从第6位升至第5位。

作为亚马逊和沃尔玛之后最大的零售品牌，家得宝在整个COVID-19大流行期间表现强劲，今年品牌价值继续保持正增长，增长了6%至563亿美元。

尽管该行业总体上取得了成功，但零售业也是排名下降最快的品牌的所在地。阿里巴巴逆势而上，品牌价值下降42%至228亿美元。

从国家层面来看，美国和中国的品牌继续在Brand Finance全球500强中占据主导地位。排名中超过三分之二的品牌价值来自两国，其中，美国占49%（3.9万亿美元），中国占19%（1.6万亿美元）。