马蜂窝2021全球自由行报告：周边游的热度同比增长251%

1月28日消息，近日，马蜂窝联合中国旅游研究院发布《2021全球自由行报告：我的中国，真好玩！》（以下简称“报告”）。报告显示，游客在2021年更加追求旅行体验的深度，出行偏好向短、频、快的“微度假”转变，周边游的热度较上年同期增长251%。

通过马蜂窝平台的浏览、搜索、交易等综合数据计算的结果表明，北京、成都、重庆、上海、杭州成为2021旅行热度最高的五大城市，上海迪士尼度假区、莫干山风景名胜区、北京环球度假区、故宫、涠洲岛是2021年旅行热度最高的五大旅游目的地。

尽管出行半径因疫情受限，但2021年我国游客的出游频次不降反升，年出行3次以上的游客同比上涨22%。其中，61.6%的游客选择在目的地停留1-3天，以周末游、周边游为主的“微度假”大幅增长，成为旅游消费市场的全新增长点。

此外，报告总结了2021年度微度假人群的构成，其中，90后新青年占比达50.2%。而微度假客群主要集中在一线及新一线城市，两者占比总和近60%。在2021年自由行客群的消费分布中，人均消费1000-2000元是占比最高的区间，达到了48.5%。

据介绍，基于兴趣和社交的玩乐体验在2021年获得了空前的关注，火遍全网的露营凭借其“百搭”属性，成为最受年轻人喜爱的玩法榜单第一名。滑雪、冲浪、潜水等体育活动，以及博物馆、观星等文化项目，都在年轻人中有着极高人气。玩法开始取代目的地，成为影响人们旅游消费决策的主要因素。

报告还显示，超40%的90后在2021年体验过至少一次乡村游，年轻人偏爱拥有文化背景的古村古镇，以民宿为载体的美食、采摘、非遗等多元化体验，正成为乡村游发展的新引擎。在红色旅游领域，90后以45.5%的占比领跑各年龄段客源，深度讲解、沉浸式红色体验等新玩法也为红色旅游注入了活力，使其成为深受年轻人追捧的“新国潮”。

报告指出，2022年将是“冬奥效应”发挥巨大作用的一年。冰雪旅游及体育旅游持续升温，在2021最受欢迎的冰雪旅游热门城市榜单中，成都、湖州、杭州、广州四大南方城市上榜，冰雪运动不再是北方人的专属，南方滑雪场的崛起让南方人“就地玩雪”成为可能。

除此之外，“文化审美”也将成为2022年旅游高质量发展的重要抓手。回顾2021年，河南景区及目的地的走红，各大博物馆成为热搜榜的“座上宾”，四川资阳的安岳石窟群在马蜂窝“2021中国新秘境”中一举夺魁，无不印证了文化对于旅游产业发展的强大影响力。

马蜂窝旅游研究院院长冯饶分析道：“国内年轻人文化自信的不断提升，是文化类目的地和景区实现逆势增长的主要动因。但想要从‘蹿红’到‘长红’，则需要旅游从业者通过对年轻一代文化审美的精准判断，打造出更多旅游消费新场景。”

值得一提的是，携程平台上，滑雪过年成为今年春节旅游新风尚，滑雪景区的搜索热度同比去年翻番。此外，今年春节，各地散发的疫情令用户出游更加近程化。以滑雪游为例，春节期间周边用户预订滑雪的比例达85%，每十个选择滑雪的用户，超过8个就近“家门口”滑雪。

携程春节数据显示，截至1月26日，虎年新春最火爆的省内滑雪目的地是：北京、成都、杭州、广州、重庆、黄冈、安吉、六盘水、神农架和无锡。