阿里春节消费趋势报告：天猫滑雪装备同比涨超180%

2月7日消息，日前，阿里巴巴发布《虎年春节消费趋势报告》，报告显示，春节遇上冬奥会，带旺了冰雪消费，也促进了冰雪产业发展，国内冰雪品牌迎来在海内外两个市场加速发展的新契机。

据悉，2月4日晚，随着北京冬奥会开幕，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”。当晚的冬奥会开幕式，不少网友开启了边看直播边买同款模式，“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升，其中，冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎。

从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。

在飞猪上，春节期间冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单快速增长，广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门去处。

据了解，在淘宝天猫平台上，年货商品的“含虎率”高，虎年卫衣、虎年包包、虎头帽等商品的成交量大幅提升，与“虎”相关年货的搜索量同比增长874%。一些名称中带有“虎”字的品牌也跟着走俏。据不完全统计，带有“虎”字的品牌销量同比增长近70%。

值得一提的是，在冬奥会开幕式上，点火和火炬台是一个巨大创新。据介绍，它产生的碳排放量大概是之前的五千分之一。在“双碳”战略下，绿色消费渐成风潮，春节期间，天猫绿色家电销售额同比增长超110%，更省电的一级能效产品销售占比大幅提升。

春节文化大餐也十分丰富，在做好疫情防控的前提下，影院保持较高上座率。据灯塔专业版统计，2月1日至2月4日累计票房（不含预售）为43.85亿元，其中三四线城市的票房占比逐年提升。

此外，今年春节，盒马预制菜销量同比增长345%，淘宝上的预制菜销量也同比增长超100%。天猫新生活研究所发现，今年春节“预制菜消费线”北移，以往在江浙沪最受欢迎，今年也登上了北京、山东、河北、辽宁、黑龙江等北部省市消费者的餐桌。

据了解，春节前夕，超过200个国家和地区的用户在速卖通上搜索“Chinese New Year” “Year of the Tiger”等关键词，虎元素商品热销，与国产智能手机、智能家电一道，成为最受海外消费者欢迎的“中国年货”。

在速卖通上，国产智能手机春节前夕的出货量同比增长了25%，国产智能家电销售额同比增长超100%。

数据显示，春节前夕，速卖通上的国产滑雪用品海外销量同比增长超过60%，其中滑雪头盔海外销量增长了15倍。承接冬奥会契机，速卖通上国产滑雪用品商家数量在过去一年增长了近50%。过去一年，全球共有100个国家和地区的消费者在速卖通上购买了中国雪具。

而海外仓是中国商家跨境物流供应链的组成部分。春节前夕，速卖通欧洲海外仓订单量同比增长159%，选择海外仓服务的国内商家数量同比增长164%。相比传统跨境发货，海外仓发货能为商家节省物流成本20%以上。