2022新风口!虎年春节电商消费盘点!

电商行业
2022-02-08 09:40

年前,各大物流和电商平台相继宣布“春节不打烊”,确实进一步点燃了整个虎年春节档的线上消费热情。

近两日,几大电商平台先后发布了春节消费数据报告,从整体来看,春节假期期间各大电商消费趋势大同小异,或许也能反映出2022年电商行业的几大新风向。

“不打烊”效果显现,春节档国潮当红

网联清算平台于2月5日发布数据,春节前五日网联平台共处理跨机构网络支付交易62.36亿笔,金额4.20万亿元,同比增长5.30%和11.58%,餐饮、观影、娱乐、购物等消费场景表现优秀,其中,一些线上购物平台日均交易金额同比增长65.54%。

同时,国家邮政局发布的全国邮政快递业数据报告显示,今年春节期间全国邮政快递业共揽收和投递快递包裹7.49亿件,较去年农历同期增长16%。同时,在春节期间,全国快递总体运行安全稳定,邮政快递服务业务量增大,揽收包裹4.2亿件,投递快递包裹3.29一件,同比增长分别为12.04%和21.6%。

format-jpg

从各大电商平台数据中,春节电商消费潜力也可见一斑。

2月6日,阿里巴巴发布《虎年春节消费趋势报告》,在年货这一板块,与“虎”相关的商品成交量大幅提升,相关年货搜索量同比增长874%,带“虎”的品牌销量也同比增长近70%;京东也在同一日发布了春节消费趋势,截至2月5日,2022年春节期间成交额同比增长超50%;2月7日,苏宁易购发布春节消费数据显示,带有红色、国潮风和虎元素的家电销量同比增长125%。

从整体的电商交易、物流数据,以及三大电商平台发布的消费趋势来看,虎年春节期间线上消费增长还是非常可观的,行业“春节不打烊”起到的效果也能够从中体现。

另一方面,电商年货消费也凸显出两大特点:年味和国潮。在春节电商消费潜力被继续挖掘的同时,这两大特点也反映出近年来春节消费的趋势。

一是消费者在春节期间的线上消费更加频繁,受到节庆氛围影响,购买年货依然会选择带有浓厚传统节日元素的主题商品。今年“虎”元素相比前几年更为出圈,除了得益于“虎”本身在中文里的特有意象之外,更在于数字化与春节的进一步结合,为消费者带来了新年味。

二是在春节期间,国人的爱国热情和民族自豪感会更加浓烈,反映在线上消费,则体现为红色、国潮、传统风元素的品牌和产品更为热销。国潮这一趋势,不仅是在春节和电商行业,在其他消费领域也同样明显。

借势冬奥,线上冰雪经济正热

随着北京冬奥会开幕,冬奥会吉祥物冰墩墩也一炮而红,成为近期线上线下抢购的爆款周边商品。而除了冰墩墩外,其他与冬奥、冰雪相关的运动品牌和产品的增长,也能从电商数据上看到其热度。

据阿里平台数据显示,2月4日万冬奥会开幕,有超过100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店,当晚开幕式的多款同类商品成为热门,“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜;安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升,其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎。

format-jpg

此外,从除夕到正月初四,天猫滑雪装备同比增长超180%,冰上运动品类同比增长超300%。

在京东,滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%,冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%,同样受到冬奥会开幕式影响,冰墩墩在春节期间的搜索量占比也高达90%,安踏羽绒服成交额和迪桑特羽绒服成交额分别同比增长203%和196%。

苏宁易购的冰雪元素消费同样在春节档受到热捧,其中与中国冰雪IP联名IP盲盒为代表的潮玩礼盒销量同比大增115%,体育品类增长134%,受冬奥影响也不小。

冬奥带来的IP衍生产品和冰雪运动热潮,通过官方媒体和自媒体的大量曝光,成为近期高热度消费趋势。除了线上商品的热卖,冰雪旅游也非常火热,在飞猪,春节期间冰雪旅游商品订单量同比增长超30%,室外滑雪胜地订单快速增长,室内滑雪场也成热门去处。

随着冬奥的继续,这一波热度也将持续一段时间。冰雪经济在春节期间暴增的趋势,很大原因受到冬奥的影响。冬奥结束之后,热度下滑,消费热情也可能随之冷却,但值得注意的是,一些冰雪运动品牌和产品在近几年快速崛起,媒体、电商平台也早已关注到这一垂类,与其说是冬奥带来了冰雪经济,毋宁说是潜滋暗长的冰雪经济在冬奥期间迎来了爆发。

随着“3亿人参与冰雪运动”成为现实,冰雪经济的势头远不止于冬奥,在未来几年,这一赛道的前景值得期待。

就地过年,预制菜增长爆发

虎年春节的年夜饭桌上迎来了预制菜,随着年轻人开始“当家做主”,加上疫情防控背景不少人就地过年,预制菜也为春节档电商消费带来新趋势。

今年春节期间,盒马预制菜销量同比增长345%,淘宝上的预制菜销量也同比增长超100%;苏宁易购平台半成品菜品销量增长210%;每日优鲜发布的春节消费趋势报告显示,春节期间预制菜品销售额较平日增长2.7倍;而叮咚买菜春节期间高端预制菜销量同比增长超过3倍,7天卖出300万份预制菜。

format-jpg

预制菜销量大涨,增长率爆发,成为春节期间家庭餐桌上的新滋味,显示出了强大的市场消费潜力。近年来,不少互联网平台和生鲜电商进军预制菜领域,虽仍处于起步阶段,但已经发掘出一个千亿市场,据天眼查显示,目前,我国有超6.8万家预制菜相关企业,其中近58%的企业成立于5年内,超半数企业注册资本在100万以内。

消费升级加速了懒人经济的崛起,当下精致化和懒人化已经成为年轻人居家过日子的新趋势,疫情防控就地过年,更是改变了不少人的饮食生活习惯,预制菜正迎合了这一需求趋势。

随着疫情防控的常态化和年轻家庭的增加,预制菜正变得被越来越多消费者接受,相关企业也不断增长,为了满足更加多元化的饮食需求,预制菜在未来将大有可为。

除了春节电商整体趋势向好、消费趋向国潮化、冰雪经济崛起、预制菜爆发之外,绿色消费、跨境电商也展现出新风向。2022年,这些消费趋势,在电商行业能否继续发力形成新的风口,可以拭目以待。


1、该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
在即将来临的购物旺季,英国消费者逐渐恢复了消费信心。
五大电商平台趋势、七大消费趋势、三大品类新品趋势,一键洞察增长先机。
5月23日消息,2024第二届广东 荔枝电商消费节、2024年广东“电商助力‘百千万工程’”系列活动(茂名站)昨日开幕。
其中,女性用户在抖音电商消费新中式服饰的订单量同比提升195%,购买图书数量同比增长61%。
8月26日消息,抖音电商于8月24日举办“抖音电商开放日-消费者体验专场”活动,邀请消费者、专家学者和媒体到场,分享平台在提升消费者购物体验方面的态度、举措和成果,以及未来的目标和规划。据悉,本次活动为抖音电商平台治理年内第二场线下分享会。抖音电商消费者体验负责人文蔚表示,平台始终将消费者体验放在最重要位置,“好体验能创造核心竞争力”。“全域兴趣电商”新阶段,也对消费者体验工作提出更高要求和更多挑战。
3月13日消息,抖音电商发布《2022抖音电商消费者权益保护年度报告》 ,从用户体验、内容生态、商品质量、知识产权和信息安全等五个维度,全面盘点去年平台在消费者权益保护方面的举措与成果。报告显示,平台创建《抖音电商规则总则》和《商品品质分规范》等规则,鼓励商家达人坚持长期主义,注重提升商品品质和消费者体验。
3月13日消息,抖音电商发布《2022抖音电商消费者权益保护年度报告》 ,从用户体验、内容生态、商品质量、知识产权和信息安全等五个维度,全面盘点去年平台在消费者权益保护方面的举措与成果。报告指出,平台升级到“全域兴趣电商”阶段,目的是以更丰富的方式提供更多的优价好物,满足消费者对美好生活的多元需求。报告显示,平台持续升级预售门槛,预售订单明显减少,现货订单比例提升10%,整体发货时间缩短4至5小时。
2月24日消息,抖音电商消费电子家居生活年度峰会日前在南京成功举办。本次大会以“智造心动 域见好家”为主题,携手商家、达人、服务商等生态伙伴代表、媒体代表共同回顾行业过去一年的发展,并在大会上公布了家居家电和3C数码行业的消费趋势、经营方向、扶持政策。目前,用户在抖音电商主动搜和主动逛成为新趋势。全域兴趣电商模式下,2022年全年同比2021年全年,家居家电和3C数码的行业GMV同比增长134%,货架场景GMV同比增长212%。
10月26日消息,Thuiswinkel Market Monitor发布报告显示,荷兰2022年上半年电子商务消费支出共161亿欧元,与去年同期相比增长了9%,其主要源于在线服务销售的增长。报告指出,前6个月荷兰消费者总共在网上进行了1.68亿次购买。产品的在线销售总额达到53亿欧元,超过了疫情前在线产品的支出。与2021年第二季度相比,旅行套餐的销售额增长了129%,景点和活动门票类别的销售额增长了104%。
电商行业
电商行业知名大号