​女足夺冠，马云大笑

女足夺冠了。2月6日晚对战韩国队的一场惊天逆转，把全国人民的关注焦点，引到了亚洲杯决赛。

尤其是有男足惨败的例子在前，女足的这顶时隔16年的亚洲杯桂冠，是慰藉也是国人津津乐道的希望。

同样激动的还有中国企业。当晚，蒙牛乳业就在微博宣布，将给予中国女足千万现金奖励。

支付宝紧随其后，在7日凌晨宣布计划用1300万元奖金奖励女足。其中1000万元奖励球员，300万元奖励水庆霞教练团队。

事实上，财大气粗的支付宝准备的还不止这1300万。早在2019年，马云就牵头，由支付宝公益基金会为主体发起“十年十亿”计划，支持女足发展。

时间回到2018年的雅加达亚运会。中国女足0比1 惜败日本，马云在现场看得感慨万分，对当时中国足协领导杜兆才承诺道，自己会想办法支持中国女足运动的发展。

计划很快出炉，这是中国女足有史以来获得的最大数额的赞助。甚至在世界范围内，都没有哪个国家的女子足球获得过这一量级的资助。

以支付宝公益基金会为主，马云公益基金会、蔡崇信公益基金会参与的女足扶持项目金额达到了十年十亿。基金会将在未来十年中每年拿出一个亿与中国足协合作，共同推动中国女足发展。

每年拨出的1亿元资金主要用于四大方面：女足国家队奖金及训练水平提升、女足球员伤病保障及退役转型、女足技术发展及教练员培养、青少年女足运动推广及发展。

从青少年培养到职业球员关怀，再到女足整体事业的发展，这份计划几乎囊括了全部阶段。

更罕见的是这是一次公益支持，而非商业赞助，合作不包含体育赞助常见的商业权益，女足球衣上不会出现“支付宝”字样。

10年10亿计划之外，支付宝当年还推出了“追风计划”，资助100支中国乡村少年足球队。

支付宝公益基金会秘书长李珊表示：“如果在中国有100支乡村少年足球队，我们就帮助100支。”

十亿元人民币，丢进男足，或许只是听个响。

十九世纪中期起源于英国的现代足球，经过一个半世纪的发展，2018-2019赛季英超联赛营业利润达到9.34亿欧元。

四年一度的世界杯，是人类历史上最受重视与欢迎的体育赛事。甚至连奥运会，都无法在观众人数和财政收入等方面与世界杯进行比较。

足球是门好生意。这句话其实是单指男子足球。

有数据显示，中国女足俱乐部的年平均支出约为185万美元，其中球员薪资占了一半。而中超的男性球员，身价2000万不算罕见，甚至创下了破亿的神话。比较之下，对女足而言绝对大手笔的资金投入，一下子相形见绌。

即使中国男足羸弱已久，但中超联赛的平均每场上座23336人。女足平均上座人数不足2000。

观众们嘴上支持，实则用脚投票。十倍以上的观众上座人数差距，背后是百倍的市场差距。

但中国的大佬们，从没有从足球生意上赚到钱。

最初入局的是王健林。

1993年，王健林携万达集团布局足球领域。大连万达足球俱乐部显赫一时，五年内拿下了四个甲A联赛冠军。

他本人亲自拎着现金到绿茵场边督战，更是创下了职业联赛连续主客场55场不败的神话。

王健林没有公布过具体的金额投入，但万达的豪气做派，让中国足球的命运悄然开始发生转变。金钱，自有其力量。

另一位地产商洞悉了个中奥妙。他把足球玩成了一场前所未有的魔术。

这个人正是去年陷入危局的许家印。他在2010年收购了广州足球，1亿元全资收购2010年3月1日，许家印以一亿元全资收购的广州队，正因涉嫌假球被罚入中甲。

没人看好这桩交易。很显然，它不仅赚不到钱，还要持续性吞没掉大量资金维系。

许家印反其道而为之，他不讲什么开源节流，靠自己手上现金，把大棒加甜枣的模式玩到极致。

他推出了著名的“三五政策”，包括“五必须”、“五不准”、“五开除”。制定“510”赢球方案，即赢球奖励球队500万元，平局100万元，输球不奖不罚。用新规矩整顿人心。

这还是小钱，把地产商的金钱攻势发挥到极致，是千金买马骨。他把中超球员的身价提升到了一个新档次，耗资千万美元引入孔卡，又花了1000万欧元的年薪请来里皮做帅。

恒大从此在赛场上所向披靡。

许家印在三年内为广州恒大足球队花了20亿人民币。然后他迎来了回报。2013年，恒大夺得亚冠冠军，风头无两。

虽然从俱乐部经验的角度，他还没能赚到一分钱。

但是真正的回报，远在俱乐部的财报之外。

他聚焦在另一个宏大得多的故事里。2013年，恒大足球夺得亚冠，恒大地产则跻身全国销售额第三。

恒大球员胸前的“恒大冰泉”广告，成为当晚的最大赢家。许家印打算把瓶装水业务，发展成下一个千亿级别的板块。恒大夺冠后，马不停蹄地召开发布会，为恒大冰泉造势。之后二十天里，他更是豪掷13亿，一个月内铺入20万家终端，请来了成龙、范冰冰站台。

连里皮都被拽出来，当了会矿泉水的推广大使。

3个月后，恒大冰泉的经销商订单达到57亿元。

再加上当年恒大地产1004亿元的销售额，最终净利润137.1亿元。人们这时候才惊觉，原来此前20亿的足球投入，是恒大的广告费。

这笔广告费，确实比投给央视划算多了。一场球90分钟，几百家媒体关注，始终有恒大两个字露脸。这是十个央视才抵得上的传播效力。

从2010年开始，广州恒大实现了中超七连冠。地方民企恒大，则凭借骤然打开的名气，一举跃升成国内数得着的地产商。

2013年销售额刚突破1000亿，两年后到2015年就翻了个倍，突破2000亿。2016年，就已经以指数增长的恐怖趋势，高达3733亿元的销售额力压万科，成为当年的地产龙头。许家印也在次年登顶中国首富。

给足球豪掷千金的举动，让大众知道了恒大和许家印。这种不差钱的名气，让他得以在全中国展开恒大的高杠杆高周转的房地产玩法。

足球还连接了地方政府的资源。原深圳足球俱乐部总经理孟庆森直言，“投资足球的企业，通过当时兴盛的所谓市长足球，来获得政府资源。”

企业通过投资当地足球产业，带动城市的一系列发展。这是值得大书特书的政绩，也能够因此换得房地产商们梦寐以求的土地资源。

有了这样的榜样，万达、绿城、富力和华夏幸福纷纷下场，试图分一杯羹。中国足球的职业联赛，进入金元时代，也成为了房地产商的另一处角力。

但自始至终，足球本身，都没给这些中国大佬们赚到钱。

2019年苏宁年终大会上，苏宁前掌门张近东的儿子，苏宁的少主张康阳意气风发，“毕了业之后，我第一个项目做的就是投资并购国际米兰，我跟着几个85后、90后的苏宁人一起就做着这一份整个华夏大地没有人做过，也没有人敢做，甚至没有人敢说可以成功的一个项目，现在的意大利，当地人提起苏宁，眼里都是敬畏。”

2020年，年年亏损的2020年11月12日，2020赛季中超联赛落幕，江苏苏宁易购队击败卫冕冠军广州恒大淘宝队，夺得队史首个中超冠军。

主教练奥拉罗尤却在夺冠后不久宣布离队。临走他戳破了表面的繁荣 “夺冠的时候，地方媒体说新科冠军的夺冠奖金有2000万，可后来除了一封冷冰冰的贺信，球队连一顿庆功宴都没吃，就更别提奖金了。”

苏宁跌倒，球队遭殃。

恒大足球，也因为许老板的资金紧张，已经卖了一半给马云，更名为广州恒大淘宝队，又在2020年底年底申请终止挂牌。当年横空出世的恒大冰泉，也早就惨淡收场，巨亏卖掉。

热闹一场，如今只有马云给女足的支持，让足球事业真正有了改观。