京东集团副总裁韩瑞:冬奥会带旺冰雪消费

林月
2022-02-09 10:05

2月9日消息,京东集团副总裁韩瑞表示,伴随冬奥会这股东风,我国冰雪运动消费场景不断丰富,冰雪产业持续壮大。特别是随着消费者冬季健身意识增强,冰雪运动的消费显著增长,冰雪运动相关品类更是成为最热销的“新年货”。

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数据显示,1月9日以来,广西、安徽、云南、湖北和湖南成为年货节期间冰雪消费增速最快的省份,同比增幅均超过4倍;北京冬奥会开幕前1个月,冰雪器材成交金额同比增长107%,冰雪运动服装同比增长99%,冰雪运动护具同比增长41%。

据京东发布的春节消费趋势显示,截至2月5日,滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%,其中滑雪面罩成交额同比达15倍,冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%,其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰刀套、冰球鞋成交额同比增幅分别达553%、420%、368%、328%、266%、125%。

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韩瑞表示,从传统的北方冰雪运动大省,到广东、浙江、四川等新兴冰雪运动大省,随着冬奥会带动中国冰雪体育产业快速增长,冰雪运动一路向南渗透。相较于北方地区,南方在场馆建设上没有地理环境优势,修建和营运成本较高,消费价格往往高于北方,因此冰雪运动的南移,也是从经济较为发达的省份开始逐步升温。

例如,广东、浙江等省份已具有较强冰雪运动基础。其中,广东主要从室内滑雪培训场馆入手,降低消费者参与门槛;浙江则配合服务产业推进冰雪度假。

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(图源京东官微)

从个人冰雪体育运动,到全家齐上阵的冰雪娱乐。越来越多的儿童坐上滑雪车,尝试冰雪运动的乐趣。随着儿童装备器材、娱乐设施、培训机构包括相关赛事等一系列产业链日趋完善,冰雪运动将会拥有更广泛的群众基础。

从北方人群占据主导地位到全国各地开始兴起冰雪热,这是冰雪运动逐渐普及、冰雪爱好者不断扩容、冰雪相关产业快速发展互相推动的结果。冰雪产业者可以积极入局抓住机遇,借助冬奥的火热时机提高产品质量、服务质量,做好产业联动,打造适合不同等级爱好者的冰雪运动消费场景,既能降低大众参与冰雪运动的门槛,又能转化出一批稳定的、有黏性的冰雪运动消费者。

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