年货节期间一淘商家成交额同比平均提升超75%

2月11日消息，据“阿里妈妈数字营销”消息，2022虎年春节，阿里妈妈旗下一淘，围绕节日特色，针对年货节、春节前、春节中三个时期的不同消费者特色，制定趣味策略玩法，助力商家实现2022开门红。

据介绍，在此次年货节，一淘推出了小福星计划，对重点商家加码支持。首先利用多个频道、会场与资源位全力保障会场与店铺人气，再叠加官方补贴强化优惠力度，加快消费者决策，实现种草-引流-成交的经营成果。

年货节期间，小福星合作商家超60家，其中千万级成交3家，百万级成交商家占一半以上，同时扶持近10家趋势型商家，一淘成交额同比平均提升超75%。首次参与小福星计划的可口可乐在年货节期间一淘成交额提升了504%。

为了配合春节的火热氛围创造更多商业价值，一淘对年货节会场进行全面升级改造，通过“互动抽奖”、“任务激励”与“N元秒杀”的组合形式，调动消费者积极性。

活动期间一淘有超80万人参与会场的抽奖，抽奖次数在227万次以上，人均抽奖近3次，同时奖品内的红包卡券为商家带来4亿多的成交规模。

此外，本次年货节一淘携手60多家商家共75款商品组合为千万补贴会场，该活动每日参与人数超10万人，为商家带来的新访客占比达到63%以上。

年货节之后、春节之前，一淘为提高节日氛围利用率，在年货节后期，提前与春节最大的线上营销IP——支付宝集五福进行了深度合作，通过引入集五福玩法不仅延续了年货节热度，更为平台带来了众多新用户。

1月19日-31日的一淘五福活动，其共发放福卡近千万张，助力几百万用户集齐五福，“一淘发五福啦”话题获得支付宝官方微博点赞，话题浏览量达到4747万。

进入到春节假期，一淘一方面利用天猫超市、天猫国际、苏宁等“不打烊”频道保障消费者过年期间的基本购物需求。同时利用“一淘说”内容频道，通过“商品PK话题”与“商品图文点评”两种形式进行商品种草。

其中，“商品PK话题”易与热点节日事件结合，能充分调动消费者的互动表达欲。春节期间，一淘说话题曝光累计超200万，每天都有近万人参与由品牌发起的话题PK活动。