芙鹿家便利店河南门店达100家 疑似蜜雪冰城创办

2月15日消息，据零售商业财经消息，由蜜雪冰城“老板娘”创办的芙鹿家便利店在河南区域门店数量已达100家，且门店日均营业额达4000元。根据战略规划，在2023年完成千店目标后，芙鹿家计划于次年跻身中国连锁品牌便利店行业前十。

（图源零售商业财经 ，下同）

据报道，不同于蜜雪冰城咖啡子品牌“幸运咖”，蜜雪冰城与芙鹿家的关系并未对外公开。实际上，蜜雪冰城在供应链和门店选址都全力扶持芙鹿家。一位知情人士透露：“芙鹿家就是蜜雪冰城做的，这在蜜雪冰城老板张红超老家河南商丘早已是公开的秘密。”

天眼查资料显示，河南芙鹿家商贸有限公司大股东为田海霞，法人为贾荣荣。其中，田海霞名下三家公司（郑州市惠济区蜜雪北城冰饮店、郑州市金水区蜜雪冰城饮品店、郑州市金水区田海霞饮品店）均已注销。

值得注意的是，“田海霞饮品店”现为郑州市金水区蜜雪冰城饮品黄河路店所在地；贾荣荣则经营过11家蜜雪冰城饮品店，现均已注销。

据了解，河南芙鹿家商贸有限公司于2018年10月成立，同期注册“芙鹿家”品牌并正式进入河南市场。2019年5月芙鹿家便利店首店开业，该店选址于蜜雪冰城创始人张红超的母校——河南财经政法大学。2020年8月“0加盟费”开放加盟；同年底，芙鹿家借助蜜雪冰城后台力量进行形象升级。

芙鹿家实体门店，其门店VI选择橙色、红色、深蓝色，以“FULU MART”作为英文标识。在商品端，芙鹿家宣称标准店SKU达3000种以上、BOX门店达1500种以上。除基础品类外，芙鹿家还囊括了鲜食（关东煮、三明治、包子等）以及自有商品（面包、矿泉水、精酿啤酒等）的售卖。

在仓储物流体系建设方面，芙鹿家由河南钧泰供应链为其提供大仓及门店货品定时（日配、次日达）配送服务。

芙鹿家同时布局线上线下，不仅在门店提供卫生间、文档照片打印等服务，还在线上开通了“芙鹿家便利店”小程序，构建会员体系并开通饿了么、美团外卖服务。

营销方面，芙鹿家针对学生群体展开“开学季大放价”等节点性营销活动，推出黄太吉式“芙鹿日报”，售卖蜜雪冰城“雪王”周边及盲盒，还专门打造了“芙鹿家小卖部”商品陈列区以及Costa咖啡主题店。