阿里B2C零售事业群将开设大品牌天猫自营旗舰店

2月16日消息，据《晚点 LatePost》消息，阿里巴巴B2C零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店，首先从3C品类推进，近期会通过手机天猫App改版正式上线，届时该App将更名为 “猫享”。

据悉，和天猫官方旗舰店相比，二者商品虽有重合，但货源、运营模式不同。天猫官方旗舰店的货品所属权仍属于品牌，品牌直接发货给消费者；猫享自营旗舰店的货品所属权属于平台，直接向品牌商打款进货，由平台直接发货给消费者。

报道称，“猫享” 项目于2021年底启动，由FC事业部总经理赵昆（花名：空无）负责。2021年10月，天猫超市和进出口事业群升级为B2C零售事业群，FC事业部由原考拉海购事业部和原手机天猫事业部融合而成。

关于猫享的自营旗舰店选择首先从3C品类入手的缘由，据介绍，这是因为3C产品为标品、客单价高且头部品牌集中，平台能与品牌有深度合作，更好地对源头和货负责。

就手机品类而言，目前猫享正在与realme等品牌沟通入驻事宜，国内手机的大品牌都有意向在猫享开设自营旗舰店。阿里巴巴B2C事业群拿出了比较有诱惑力的条件吸引品牌方入驻猫享，现阶段猫享给一些品牌商的点位比京东低1-2个点位（即品牌自营店卖100元给到平台的几个点毛利），不同品牌有差别。

一位阿里人士称，阿里在自营上探索各种模式是为了提升消费者购物体验。而对于C端用户，自营业务改善用户体验的关键在于物流，保证 “送货上门”、“次日达” 等要求。据悉，猫享计划接入顺丰和丹鸟，但实际采用哪种物流体系内部尚无定论。

据了解，此前，阿里已经在平台模式的淘宝、天猫之外开始尝试自营业务，以天猫超市、盒马为代表。

值得一提的是，去年9月份，在天猫2021新品牌战略发布会上，时任阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁的吹雪宣布，天猫下一阶段战略是成为D2C数字化服务平台。吹雪当时表示，下一阶段天猫的战略在于助力企业“双轮驱动”，从电商全域营销走向企业全域直接服务消费者（D2C），从人群运营走向全域的消费者与货品生命周期管理。