快手电商：男性用户2021年贡献酒行业GMV超过70%

2月16日消息，据磁力引擎商业洞察消息，快手磁力金牛发布酒行业营销洞察报告。据了解，2021年，众多酒行业品牌、达人商家以及酒产业带在快手迎来商业价值的高速增长。未来快手也将持续助力酒行业探索新渠道、新用户、新竞争的路径，为深化行业数字化转型开拓新机遇。

本次报告对快手酒行业的人群、货品偏好等进行了洞察研究，同时梳理了行业打法及成功案例，以期为酒行业品牌商家&达人商家在快手平台生意经营提供策略指导。

快手电商表示，门店购、APP购、直播购等酒行业新零售方式涌入酒行业，成为扩大酒行业市场规模的重要部分。2021年酒行业市场规模将突破1300亿+，酒行业消费用户将突破5亿+，线上流通在酒行业流通中的占比呈现逐年上升的趋势，2016年-2021年电商平台占比从4%上升到22.6% 。

快手科技高级副总裁、商业化负责人马宏彬在2021年磁力大会表示，快手打造了5亿+人的数字市井家园，海量的用户也建立起不可忽视的商业场和生意场，这就是磁力引擎独一无二的新市井商业生态。

快手新市井商业生态与信任电商环境，助力酒行业迅速入局转化。张裕葡萄酒入局快手三月登顶快手酒品牌榜；李宣卓快手账号累计销售酒数量破亿；李三斤扎根贵州遵义白酒产业带坚持快手直播所创造的GMV已占酒厂营收的三分之一。

报告显示，2021年快手酒行业消费用户男性占比69.5%，女性占比30.5%。快手男性用户贡献酒行业GMV超过70%，中年用户是2021年快酒行业消费的主力军。白酒是快手平台2021年酒行业消费第一大类目，白酒买家与卖家占比皆为50%以上，葡萄酒紧随其后。

2021年快手酒行业消费用户以新线城市居多，消费能力强，消费用户所在城市集中在北京、沈阳、哈尔滨、上海等城市。

报告还提出，拉动快手酒行业GMV迅速增长的是盘直播、盘货品、盘商业化。在直播方面，快手表示主播人设、直播话术、抽奖互动、视频内容、以及大场策划都是衡量酒行业商家是否真正读懂平台调性，走进老铁内心并赢得信任的重要维度。