TikTok调查：用户“立即购买”可能性高出其他平台1.5倍

2月17日消息，近日，TikTok在其商业博客中发布了一份调查报告，首次公开了其平台上进行零售购物的消费者对TikTok购物旅程的作用和看法。

报告认为，当今的消费者很少完成从传统漏斗的顶部到底部最终实现购买的整个流程，他们常常会根据自己的需求在购买过程中的不同阶段完成、退出或重新启动购买。

TikTok强调，在TikTok内的购物并不会强迫消费者重复线性购买路径，而是通过将选择权交回到用户手中，围绕其不断变化的行为构建销售模型，来紧抓每一次消费者想要落地消费的瞬间。对此，TikTok将这样全新的销售模型总结为，一个没有起点也没有终点的“无限循环”。

此外，据TikTok的数据显示，44%的TikTok用户希望品牌的内容是寓教于乐的。

与其他平台相比，TikTok用户认为在TikTok上发帖可以展示他们的创作力，这一可能性高出了1.4倍。

而调查显示，与其他平台的用户相比，TikTok用户从平台上行发现商品后立即去购买的可能性高出了1.5倍。

近日，SensorTower商店情报数据显示，2022年1月抖音及TikTok在全球App Store和Google Play的内购收入达到2.66亿美元，是去年同期的2.1倍，蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。

其中，大约36.5%的收入来自中国iOS版本抖音；美国市场排名第二，贡献了21.4%的收入；德国市场排名第三，占3.6%。Google One、YouTube、Disney+和Tinder分列第二至第五名。