IAS报告：87%新加坡消费者每天花2个多小时浏览社交媒体

2月23日消息，根据Integral Ad Science（IAS）的调查显示，87%的新加坡消费者每天花两个多小时在移动设备上浏览社交媒体，最受欢迎的社交平台包括Facebook、YouTube、Instagram和TikTok。

据了解，新加坡的社交媒体广告支出在2021年增长了33%。由于社交媒体的高使用率，到2026年广告商总预算的60%将主要集中在社交媒体上。

IAS亚太高级副总裁Laura Quigley称，社交媒体已经成为广告商与网络消费者接触的主流平台。

该调查还显示，99%的新加坡消费者至少有一个社交媒体账户在使用，89%的消费者在过去一年中参与过社交媒体上的广告，其中29%的消费者购买过广告中的产品或服务。

此外，新加坡60%的社交媒体消费者会对社交广告出现在与品牌形象一致的内容中的品牌产生好感；29%的新加坡在线消费者会对出现在与品牌形象不符的广告中的品牌产生不利看法。

而社交广告的语境相关性也能推动购买意向，54%的消费者可能会购买该类广告的产品或服务。47%的人则不太可能或非常不可能购买在社交媒体上发布的、出现在不安全内容旁边的产品/服务。

值得一提的是，Sprout Social发布的相关数据显示，2021年，美国有超过68%的消费者直接从社交媒体购物，并且98%的消费者都计划在2022年通过社交媒体进行至少一次购物。到2025年，美国社交电商市场价值将达1.2万亿美元。

据Sprout Social的数据，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）功能受到热捧。在受访者中，超过85%使用VR和AR功能进行社交购物，还有一些人计划在今年体验这种新的购物方式，主要为Z世代（32%）和千禧一代（30%）的消费者。