快手今年目标广告收入580亿-590亿 计划年底实现盈亏平衡

2月23日消息，据《晚点 LatePost》消息，快手已定下在年底实现国内业务盈亏平衡的目标，并将其最大收入来源——广告业务收入目标区间定在了580亿元至590亿元之间。

据了解，为达成上述目标，快手制定了诸多措施以提高广告收入：计划提高广告加载率，在现在基础上至少增加1个百分点；提高广告推荐精准度，减少广告主流失；同时，重点开发此前渗透率较低的行业。

据介绍，快手广告收入分为内循环和外循环两种模式。内循环是指，在快手进行直播带货的电商商家、主播为了获取更多曝光而进行的广告投放；外循环是指广告主直接在快手上投放品牌广告与效果广告。

其中，快手内循环收入约占整体广告收入的30%，它强依赖快手电商业务；外循环收入则受到宏观经济、行业监管政策和竞争环境等外部因素，与平台用户结构、销售体系搭建、商业产品能力、算法推荐精准度等内部因素影响。一位快手人士表示，“现在内、外部的几重因素均处于承压的阶段。

据悉，此前，《晚点 LatePost》曾报道，快手2021年年初在上海等五城自建的上百人LA（本地大客户）销售团队于同年10月遭到裁撤，其负责人王骊之已转向负责商业化其他业务。一位知情人士称，广告主希望把有限的预算用到投入产出比更高的渠道。相比字节，快手商业化产品效率、推荐能力还相对不够成熟。

值得一提的是，日前，快手电商发布公告称，因第三方电商平台与快手合作协议变更，自2022年3月1日00:00:00起，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物车发布商品及服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。

据知情人员透露，这一安排与合约到期有关。此前有消息称，快手与阿里合作将于2月底到期，下一步快手或将彻底切断外链。值得注意的是，有业内人士分析认为，快手没有在上一轮协议到期时就结束与淘宝的合作，主要还是考虑到即使用户随着商品跳转到了外部平台，用户关注的主播在快手，流量很大程度上还是会停留在快手。