抖音：过去一年图书出版企业号每月图书销售GMV近3亿

2月24日消息，日前，在广州举办的“2022巨量引擎图书出版行业沙龙”上，巨量算数发布了《读万卷书，行万里路：2022巨量引擎图书出版行业营销白皮书》。白皮书从图书出版行业概况、抖音上的新读者、活跃的知识传播者、行业前沿营销玩法及案例、行业趋势等五大板块梳理了图书出版行业现状。

白皮书显示，2021年以来，抖音上的图书用户数量呈现逐渐上涨的趋势，于年中暑期达到高峰。2021年下半年开始，当月有过图书消费记录的抖音用户数量基本稳定在千万量级上下，这意味着，每个月有1000万左右的用户在抖音上购买图书。他们月人均消费在60元左右，4月份世界读书日前后，用户阅读兴致最高，月人均图书消费达74元。

根据白皮书，过去一年，抖音上图书出版相关的内容创作者数量呈现明显的上涨趋势，到2021年底，月投稿作者数量已接近3000万，比去年同期增长43%。从投稿内容上看，“亲子教学”、“历史遗迹”和“office技巧”等是投稿量最大的品类，而“书籍推荐”则以441%的同比增幅，成为2021年图书出版领域增长最快的内容品类。

此外，随着图书出版企业的入驻，抖音上相关企业号数量持续增长。到2021年底，已有接近一万的图书出版企业通过认证，并借助抖音企业号载体高效运营，这比去年同期增长了134%。其中，有接近一半的企业号已经在尝试使用直播工具为经营增效。

从过去一年的经营数据看，企业号每月图书销售GMV已接近3亿，其中通过直播的销售占比呈现逐渐上涨的趋势，到2021年底，企业号总成交额中6-7成通过直播获得的转化。由此可见，直播作为图书出版新的经营工具，已经在促进图书销售，提高转化上发挥着重要作用。

白皮书显示，用户在抖音上搜索、购书的习惯逐渐养成。2020年以来，抖音上，图书出版相关的内容搜索量呈现出逐渐走高的趋势，到2021年底，月搜索量已超过一亿次，最高峰时，超过1.4亿。这表明，抖音用户对图书出版相关内容或书籍商品的需求仍处于十分旺盛的阶段。从搜索热词来看，上半年，儿歌、童书、历史等相关读物受用户关注度最高；下半年，“房思琪”、“罗翔”等法律、教育相关热点话题带动了用户阅读和学习的热情。