巨头集体退出中东！沃尔玛出售92家门店

有人入场，有人退场。

亚马逊、Shopee等巨头争相入局阿根廷，沃尔玛败意尽显。

线下门店生意不如意，沃尔玛跨境卖家或有更多红利。

一、沃尔玛将出售92家门店

沃尔玛要从南美市场大撤退，接盘侠已明确。

据媒体报道，沃尔玛将于明年3月将其阿根廷92家门店出售给当地商人Francisco de Narvaéz，并正式退出阿根廷市场。 

值得一提的是，Francisco de Narvaéz在1990年拒绝了沃尔玛的收购要约。之后，沃尔玛于1995年登陆阿根廷，如今距其入场长达27年。

一般而言，5年为一个企业的转折点，中东电商巨头Noon成立至今也就5年，在国外运营27年的本土企业恐怕寥寥无几。苦心经营这么多年的业务，沃尔玛怎么就放弃了？

其一，受疫情影响，沃尔玛决定加快数字化建设，加强其电子商务渠道；其二，阿根廷等被视为非战略性的市场，故而放弃。

究其具体原因，主要还是因为沃尔玛在阿根廷做了一桩赔本买卖，所以沃尔玛要通过结束阿根廷连锁超市业务来减少损失。

沃尔玛称，营业利润率受到价格冻结和成本上升的严重影响，现在在阿根廷赚钱几乎是不可能的。

在沃尔玛看来，当人工成本达到两位数时，超市行业就毫无利润可言。之前沃尔玛在阿根廷市场，劳动力成本占其销售额的6%-7%，而如今这一比重已超过15%。 

事实上，早在2020年11月，沃尔玛出售阿根廷零售业务开始不胫而走，当时的消息称接盘侠是当地超市集团Grupo de Narvaez，并表示预期交易导致2021年第三季度沃尔玛录得10亿美元的税后亏损。

据悉，因同样原因，两年前沃尔玛也把其在巴西的业务控制权出售给了Advent投资基金，并于2020年底最终退出英国市场，转而专注于美国市场。

在中国市场，沃尔玛也难逃一劫。仅是2016年-2020年，沃尔玛中国关闭了超80家门店，转为聚焦业绩效益还不错的山姆会员店。

受益于此，沃尔玛中国2021年第四季度净销售额增长了26.7%，可比销售额增长了19.8%。此外，沃尔玛山姆会员店销售额和会员数量均有所增长，其中同店销售额在第四季度增长了10.4%。

传统大卖场越来越难以生存，沃尔玛中国转型成效明显，而这恰恰也是跨境卖家的新机遇。

 二、再度拓展中美洲

 传统大卖场的尽头是线上商超，沃尔玛也是很显而易见的例子。经过数十年的探索与自救，沃尔玛已经由线下实体店转型为电商巨头。

 在这一电商属性之下，沃尔玛面临最大的竞争对手是亚马逊，而二者也成了卖家作为“避难”的辗转之地。

 根据市场研究公司Marketplace Pulse的估计，从2021年3月到2022年1月中旬，沃尔玛增加了大约8000名来自中国的卖家，国际卖家几乎全部来自中国。

 有分析称，这一时期正值亚马逊大面积封杀中国卖家，许多中国卖家因此转向了沃尔玛平台进行销售，以望重新接触美国消费者。这又因为，沃尔玛在美国拥有与亚马逊最接近的业务规模和在线流量。

即使如此，沃尔玛的电商业绩与亚马逊的距离还很大。

在这个千载难逢的加速发展时机，要想与亚马逊的距离缩小，沃尔玛非常有必要放弃非战略性市场，转而加强其电子商务渠道。

其中，包括扩大美国本地配送服务范围以提升货物交付能力，加大对Tik Tok等社交渠道的投入以提升销售转化能力等。

再就是发力其他战略性市场。

除了市场规模巨大的中国市场，效益可观的增量市场为沃尔玛添砖加瓦。

近日沃尔玛首席执行官Guilherme Loureiro表示，2021年第四季度沃尔玛在中美洲的收入增长了8.1％，继续保持稳定的增长。

早些时候，沃尔玛曾宣布，正在考虑“战略替代方案”以取代其在中美洲的业务，包括出售或成立合资企业。在发展趋势向好的背景下，未来沃尔玛或将继续投资于中美洲。

 二、巨头集体从中东大撤退

业务萎缩的尽头是大撤退？并不是只有沃尔玛线下实体店业务遭遇这样的困境，多家电商平台在中东市场的业务也遭遇了滑铁卢。

 跨境电商巨头wish表示，3月1日起将结束大部分效益不好的中东地区业务。

最新财报数据显示，截至2021年9月30日，Wish共计营收17.96亿美元，同比下降39%，净亏损3.03亿美元；月活跃用户总数同比下降40%至6000万，最近12个月的活跃买家同比下降32%至4600万。

这个数据已经直接表明，过去一年wish业绩低迷，用户流失非常严重，而这背后的原因是否如卖家吐槽的“平台用户体验差”，我们不得而知。

根据wish的说法，营收下滑主要是因为该公司减少了数字广告支出。

为聚焦平台核心优势市场，Wish退出了79个对于平台和卖家来说价值开发仍需时间的市场，涵盖中东、东南亚大部分地区。接下来，wish将专注于美国、德国、英国、法国、意大利、巴西、日本、韩国等61个核心市场。 

同样是在中东地区，因平台业务调整，前不久中东电商平台AjMall宣布关停。

这家快时尚服装平台上线于2018年8月20日，在不到一年的时间内，成为仅次于排名第二的Fordeal的沙特购物APP，并位列SHEIN和AliExpress之前。

除此之外，另一家有“中东淘宝”之称的Jollychic因深陷债务危机倒下了。

Jollychic是执御旗下的跨境电商品牌，成立于2012年，主要面向中东地区的电商市场。其网站和APP曾在中东多国的电商APP下载榜中长期稳居第一。

众所周知，相比欧美市场，其他小体量市场面临最大的问题是物流难题，新玩家入局都寻求与当地物流商合作，以解决发货问题。

比如，东南亚电商Shopee宣布于今年1月在阿根廷市场上线，与当地的物流运营商合作，覆盖至整个阿根廷，由此为新卖家推出免费送货服务等。

蛮干的时代已不复存在，看谋略。小型市场作为增量市场，对于卖家而言，既是机遇，也是挑战，存在很多不确定性。