抖音电商：2022年目标培养10000个会员运营入门商家

3月1日消息，日前，抖音电商发布2022商家会员新年会记录，从去年回顾、新年目标、新年产品能力建设、新年运营规则和合作以及标杆商家申报和联络五方面展开。

据了解，2021年5月，商家会员通产品功能公开发布上线；8月，818期间会员运营首次结合进平台大促，会员增速翻10倍；9月，会员运营商家首次涵盖抖音电商11个主要行业。会员入口招募入口进入直播间，店铺覆盖直播体系主要场景；10月，抖店会员功能上线，活跃运营商家超1000家；

2021年11月，积分玩法，会员抽签购功能全面应用，双11会员成交额破2亿。用户资产看板上线，帮助商家掌握用户资产动态，运营动作效果；12月，支付成功页，达人直播间带货体系入会能力发布，会员规模达到500万。

抖音电商表示，2022年目标为：打造100个会员运营标杆商家，帮助商家实现日均招募会员1000以上，会员GMV占比20%以上。扶持1000个会员运营积极商家，帮助商家实现日均招募会员100以上，会员GMV占比10%以上。培养10000个会员运营入门商家，帮助商家实现日均招募会员10以上，会员GMV占比5%以上。

对于产品规划，2022上半年抖音电商将全面完善会员运营全链路，多场景核心能力；2022下半年将着重数据驱动CRM完整能力建设，包括：直播间招募提效、短视频入会、大促常态合作、私域流量激励、抖音商城频道等触电布设，店铺会员tab、商家会员卡中心等运营阵地，以及互动积分任务、会员加赠等权益玩法。

此外，在商家进阶成长计划中，抖音电商明确了会员运营入门商家、会员运营积极商家以及会员标杆商家对应的门槛。其中，会员运营入门商家可享新开通商家指引、基础功能无限制使用、学习中心培训课程，晋阶门槛为：近30天日均会员新增不低于5、近30天权益在线不低于16天。

会员运营积极商家可享高级功能申请权限、基础功能无限制使用、会员活动报名资格、会员频道资源参与资格、大促期短信优惠、学习中心培训课程，晋阶门槛为：近30天日均会员新增不低于50、近30天会员成交占比不低于5%、近30天权益在线不低于28天。

会员运营标杆商家可享高级功能开通权限、基础功能无限制使用、双月新功能内测资格、会员活动报名资格、会员频道资源参与资格、商家1V1 workshop、官方媒体传播商家案例、大促期间短信优惠，晋阶门槛为：近30天日均会员新增不低于200、近30天会员成交占比不低于5%、近30天权益在线不低于28天。