2021年陕西水果网络零售额突破140亿元

3月1日消息，根据陕西省果业中心委托映潮科技大数据监测，2021年陕西水果网络零售额实现140.76亿元，同比增长19.13%。其中，鲜食水果122.29亿元，同比增长18.72%，占比86.88%；水果加工品18.47亿元，同比增长21.93%，占比13.12%。

图源：陕西农产品进出口商会，下同

据了解，2021年，陕西重点打造“短视频+直播+电商”水果立体化营销模式，取得巨大成效，从全口径数据看，累计实现直播交易额30.66亿元，同比增长155.53%，直播观看人次累计2.32亿人次，累计直播场次达3.53万场，推动水果电商全面拥抱直播经济。直播平台中，淘宝、抖音、快手依托庞大的用户量及流量，交易额分别实现9.97亿元、6.15亿元、5.57亿元，排名居前。

同时，陕西水果直播初步形成以西安为引领、优势产区跟随的发展格局。西安充分发挥中心城市优势，实现水果直播交易额17.59亿元，全省占比57.36%，遥遥领先。其次为咸阳、宝鸡、渭南，分别实现4.40亿元、2.86亿元、2.03亿元。

此外，陕西大力发展水果电商，在网红经济时代通过直播带货、短视频等方式借力电商流量优势和风口势能，加快水果上行效率。2021年陕西水果营销线上化转移持续加深，线上化水平达到17.66%，高于全国水平（17.36%），较上年提升2.45个百分点。

从性别分布看，陕西水果线上女性消费者占比53.32%，高出男性6.63个百分点。从年龄分布看，青年群体是主要的消费者，合计占比达69.96%。从收入分布来看，个人月收入在5000-8000（含）元的消费群体最多，占比29.12%，其次为8000-10000（含）元消费群体，占比21.15%。

值得一提的是，截至2021年底，陕西共有水果市场品牌911个，累计实现网络零售额110.28亿元。全省前十水果市场品牌中，9席来自前十水果网商。在2021年全国水果网络零售前十市场品牌榜中，陕西占2席，“西域美农”“甘福园”品牌分居第七和第十。