在B站抽盲盒，单车很难变摩托

“赌狗，赌到最后一无所有。”

一位在B站玩魔力赏，最后抽到PVC门挂的网友吐槽道。

近几年，盲盒经济盛行。泡泡玛特卖盲盒卖到在港上市，就连肯德基也要跨界捞金。

作为国内知名的二次元文化社区兼视频平台，B站也没有错过这个风口。目前，在B站的自营电商“会员购”里，设有一个盲盒平台“魔力赏”。

该平台的盲盒并不支持直接以人民币的形式抽取，而是需要用户先行兑换魔晶，或者购买魔石。1个魔晶可以抵扣1个魔石，100魔晶可抵扣26.45元人民币。

比起外界常见的盲盒普通款+隐藏款，B站的魔力赏盲盒设置了更多“分级”。以“13香！iPhone13是超神”为例，这款盲盒共分为超神款、欧皇款、隐藏款和普通款。

超神款的市场价格最高，为6799元的iPhone13手机。普通款的价格最低，为55元的BEMOE次时空学院vol.2拼图。两者之间差了6744元，悬殊极大。

在抽中概率上，市场价格最高的超神款概率也最低，仅为0.25%。也就是说，如果这款“13香！iPhone13是超神”盲盒只有10000个，那么就只有25个人能抽中苹果手机。

可即便如此，魔力赏也还是能吸引大批大批的用户前赴后继。

为了抽中心仪的盲盒，有的人两天“血亏”2000元，有的人5万多元也没抽到手办。这些人之所以在魔力赏无尽投钱，与平台的不透明机制有很大关系。

一位B站用户揭露了其中的“骗局”。

虽然B站公布了各款盲盒的初始抽中几率，但却没有实时更新各款的现有数量。

当一个盲盒奖池里的超神款都被抽走，平台不会进行公布，也不会将抽中几率改为0%。直到奖池中的盲盒被全部抽完，平台才会显示补货状态。

这种机制就导致，在B站魔力赏盲盒刚上线的那几天，用户最容易抽到超神款，成为“欧皇”。而等到中后期，前来抽盲盒的用户大多都只能沦为“炮灰”。

但“炮灰”往往不知自己是“炮灰”，只当自己是“非酋”。

通过这种方式，B站不断吸血，最终将魔力赏发展为电商业务里的摇钱树。据新浪科技报道，魔力赏此前已占到B站电商营收的80%，成为该项业务的基本盘。

比起盲盒，有网友认为“赌博”、“抽奖”、“博彩”这些词更适用于魔力赏。

在微博，有网友因为陷入赌徒心理直呼“不要靠近魔力赏，会变得不幸”。还有网友表示：“在彩票站没有用出去的钱全部给了B站魔力赏。”

而在首次浏览了魔力赏页面后，也有人收到了B站的诱导性短信。

从多个魔力赏“受害者”的经历中不难发现，他们在抽取B站盲盒这件事上已形成了轻微的“成瘾性”。

首先，抽一次魔力赏所需要的本金并不多。首单抽取初音未来的手办盲盒，只需要75原石，也就是19.6元人民币。而即使是抽取价格极高的iPhone 13 也只需要207个魔石，大概在58元左右。

正所谓搏一搏，单车变摩托。这种单次抽取只需要十几、几十元的玩法，本金少、门槛低，容易让人在不知不觉中付出更多的沉没成本。

而魔力赏本身的不透明机制，也只会让用户以为奖池里还有许多心仪奖品，一步步沦陷。

“每一抽都不贵，但加起来就不知不觉一百多了。”B站正是抓住了这种用户心理，通过积少成多的方式不断捞金。

值得一提的是，B站此前还设有“回收”机制，这种类似于“兜底”的玩法更容易形成用户的“成瘾性”。

众所周知，盲盒的一大特性就是不确定性。很多人在抽盲盒前都会有希望抽中的款，但却不一定能够真的幸运抽中。

而如果抽到不喜欢的款，有的人会选择自留，但也有一部分人选择上架到闲鱼卖掉。这个过程，不仅可能持续时间长，还可能会遇到各种各样的麻烦。

也正因此，希望“多一事不如少一事”的玩家，往往更倾向于线上抽取盲盒，尤其是设有“回收”机制的平台，魔力赏就是其一。

通过平台的“回收”功能，用户可以在抽到不喜欢的盲盒时选择回收，并获得80%的返现。不过此处的返现，并非返还现金，而是返还魔晶。持有这些魔晶，很多人都会觉得“不用就浪费”，等于“白给”，于是都会将这些魔晶用来进行第二次抽取。

长此以往，只要用户一天抽不到心仪的盲盒款，就很容易陷入不断抽取、回收、抽取、回收的循环之中，直到所有魔晶被消耗干净。

这一回收机制此前被大量用户投诉，目前B站已下架该功能。

只不过，直到今天，仍有一些盲盒玩家在为“回收”呐喊。有的希望该功能重新上线，有的希望平台将“不能回收”四个大字注明在明显处。前者没有意识到“回收”其实也是一种变相骗局，后者则开始计算不知不觉间被“骗走”的钱。

B站的盲盒玩法，其实与线下商场里流行过的那种幸运盒子贩卖机有些相似。

表面上，魔力赏与幸运盒子一样，都是设有高价值奖品的盲盒池。

魔力赏靠高价手机、手办来吸引二次元用户，而幸运盒子靠高价平板、智能手表来吸引逛商场的人。

其实细究本质，两者都是将高价商品和廉价商品混卖的盲盒玩法。

很多消费者会因为宣传海报上的手机、平板而花钱抽盲盒，但实际抽出来的却都是廉价的产品，例如不超过20块钱的挂件，淘宝9块9就能买到的有线耳机。

这种落差极大的结果，其实就是利用人们的侥幸和赌徒心理在赚钱。

再看回市面上的大多数盲盒，每一款的市场价其实基本在相同水平。

同一个系列，泡泡玛特卖的都是潮玩手办，而不会品类横跨手机到拼图。即使是隐藏款的手办，这类盲盒在闲鱼上的价钱也不会和普通款相差极大，至少不会像魔力赏盲盒那样差了几千块。

两者对比之下，显然B站的盲盒玩法更为反常。

事实上，上海市市场监管局今年1月就发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》。该指引提到，盲盒内商品实际价值应与其售卖价格基本相当，单个盲盒的售价一般不超过200元，不得以盲盒的形式抬高普通商品价格。

无论是魔力赏里超出几十元价格的苹果手机，还是盲盒里远低于市场价格的口罩、毛巾，都说明B站盲盒正在踩过界。

B站的吸血玩法，怕是玩不久了。