巨量引擎与蔚迈联合推出“品牌精细化增长模型FRONT”

3月3日消息，近日，全球传播机构群邑旗下Wavemaker蔚迈宣布携手巨量引擎，联合推出“品牌精细化增长模型FRONT”，创新性地展开了一场对品牌与消费者之间的“联结”的精细化研究。

据介绍，这个项目的初衷是旨在帮助业态日渐疲乏的流量竞争中，找到新的增长赛道——“消费者联结（consumer relevancy）”。在抖音平台生态的赋能下，蔚迈帮助品牌找到了一个品牌精细化增长的“联结密码”，真正助力品牌实现形象焕活及长期持续增长。这是行业内首次基于代理商独特营销视角下，品牌在社交媒体平台生态内实现长期增长的全新探索。

科技的变革催生了营销的迭代，全新的科学营销方式正在形成。以往品牌媒介投放的策略大多以媒介渠道为导向，以资源采买为核心。然而，5G时代下，消费者行为发生了较大的转变，消费需求愈发多元、细分化，消费路径愈发无序化，传统的营销策略难以触动日益变化的消费者。

蔚迈内容营销团队认为，在现有媒介环境中，品牌需要精准分析不同人群偏好及行为的变化，并重新审视与消费者之间的“联结”关系。作为营销代理机构的中坚力量，蔚迈也希望推动行业转型，改变原有局限在广告流量采买的“资源导向思维模式”，进化到以“人”为核心的“用户导向思维模式”。

此次蔚迈与巨量引擎的创新合作正是以此为背景，得益于双方优势，融合了彼此前瞻性的行业思维及丰富的行业经验。

蔚迈中国CEO何塞（Jose Campon）表示，“品牌精细化增长模型”，正是将平台生态视角和营销代理机构视角完美结合后，针对品牌与用户之间的“联结”进行精细化分析，数据赋能下进一步融合不同行业、不同品牌客户的思考与经验，所打造的业内首创，切入营销代理机构视角下的科学化平台合作战略，打破数据孤岛，首创业内AGENCY MODEL“FRONT锋芒模式”。

而巨量引擎作为超级数据平台，以技术驱动营销，其多样的数据产品，让蔚迈能为品牌产出更定制化的理论，真正在客户的场景下解决客户的问题。巨量引擎三大营销产品（巨量云图、巨量千川、巨量星图），是本次品牌精细化增长模型数据的基石。

据了解， 品牌精细化增长模型FRONT包括F全域数据分析（Full-Funnel Data Analysis），分析消费者全链路及全域触点行为，沉淀品牌人群关系资产，全方位诊断品牌现状；R揭露品牌挑战 (Reveal Brand Challenge)，精准洞察市场、行业及竞品趋势，多维度对比分析，定义品牌目前亟需解决的最大痛点；O产出品牌增长策略(Originate Growth Strategy)，针对品牌痛点及数据，为品牌定制整合营销策略，打造用户闭环；N全新的平台生态合作模式 (New Platform Partnership)，不仅是技术和产品层面的合作，而是具有行业先锋意义的生态合作, 以巨量引擎的丰富行业经验值赋能搭建媒介矩阵，以有限的预算推动更好的增长；T品牌长效增长追踪 (Track brand long-term growth)，沉淀品牌数据，搭建多维度长效衡量体系，赋能品牌实现品效销持续增长。