京东：2021年女性悦己消费金额占比达到54%

3月7日消息，近日，京东消费及产业发展研究院发布《2022年女性消费趋势报告》，希望通过数据更全面、完整地展示女性消费者，看看她们是如何在选择与舍弃、坚守与改变、探寻与成就中展现出最真实的自我。

数据显示，2021年女性悦己消费占比显著提升，悦己消费金额占比达到54%，成交金额同比增长近三成，其中教育培训、本地生活/旅游出行和健康服务的成交金额增速最快。此外，女性在美妆、个护和教育培训上的消费偏好持续高于男性。

图源金融界资讯，下同

数据显示，2021年，女性对于体育服务、游泳、冰上运动、滑雪运动和马术/民俗运动的购买商品件数同比增长明显，其中，体育服务的购买商品件数同比增长8.4倍。

数据显示，2021年，力量型运动器材在女性用户中的销售商品件数同比增长65%。其中，女性用户购买商品件数增长最快的品类分别是飞力士棒，握力器，拉力带，单双杠/引体向上和铅球，其中飞力士棒成为女士选择力量训练的重要选项，购买商品件数同比增长6.1倍。

除此之外，她们更愿意通过“内外兼修”获得力量，2021年女性用户对于增肌粉等运动营养品的偏好显著高于男性。同时，数据显示，2021年女性用户“五金工具”的成交金额同比增长35%。

京东销售情况显示，过去一年女性消费者智能设备的成交金额同比增长了四成，其中46-55岁女性对于智能设备的消费热情似火，过去一年成交金额同比增长了122%。

同时，对“高科技产品”的追捧不再是年轻人的专属，数据显示，2021年46-55岁年龄段女性中运动追踪器、智能手表的成交金额增长迅速，分别同比增长了2.7倍和1.4倍，而对于VR眼镜、无人机和智能机器人的成交金额也分别同比了增长76%，70%和40%。相较于男性，女性更偏爱智能机器人，健康监测，智能配饰，智能手表和智能手环。

据悉，随着教育程度的不断提高，女性消费者成为图书购买的主力军，2021年女性消费者贡献了52%的图书销量。在过去三年图书品类新增的消费者中，女性消费者数量为男性的2.38倍。2021年在女性图书消费占比最高的十个品类中，销售商品件数同比增长最快的图书品类为军事、动漫和杂志/期刊类图书。

值得关注的是，女性消费者对于军事类图书的消费增长十分显著，2021年女性对于军事类图书的购买商品件数同比增长了72%。

据了解，作为悦己消费占比较高的一大品类，女性对于服饰风格的选择更加多样且有针对性。2021年，女性服饰搜索排名前五关键词为休闲，舒适，JK，小香风，中性，对于需求更加明确，风格也更加多元。

京东数据显示，过去一年里，女性消费者对于婴儿调奶器、智能看护灯，电动吸鼻器的购买商品件数同比分别增长了274%，143%和64%；2021年女性用户对于家用洗地机，擦地/擦窗机器人，洗碗机的购买商品件数同比分别增长了440%，104%和69%。