华润万家“消费帮扶新春行动”销售金额近4000万元 同比增30%

3月7日消息，据报道，为积极落实国家发改委等部门关于开展“消费帮扶新春行动”的部署要求，2022年1月20日至2月28日，华润万家开展一系列“消费帮扶新春行动”，助力乡村振兴，促进市场消费。

据介绍，借春节、元宵节等消费旺季的契机，华润万家发动全国超过三千家门店，通过“产销对接”等方式加大脱贫地区特色农产品采购力度，发挥线上线下全渠道销售优势，助力数百款消费帮扶特色好物直达市民餐桌，活动期间销售金额近4000万元，同比增长30%。

（图源： 咸宁新闻网，下同）

消费帮扶是挖掘各地区、各行业消费潜力，促进消费持续恢复的重要途径，也是巩固拓展脱贫攻坚成果的重要举措。早在2015年起，华润万家就先行探路全渠道消费帮扶。

一方面，华润万家以“产销对接”的模式，通过产地直采、打通农超环节，为农户解决运输、销售的后顾之忧；另一方面，华润万家充分利用自身平台、资源优势，通过各类营销活动为优质特色农副产品进行包装推介，在超市门店和线上平台开设扶贫专区、专柜，最大化宣传推广扶贫商品，强化扶贫商品品牌价值，提升扶贫商品的竞争力。

2019年，华润万家推出了联动多方力量的乡村振兴项目“万家焕乡计划”。借助其供应链体系，万家开辟了一条从田间到餐桌的“绿色通道”，助力各地名优特产销往全国，实现“西货东卖”“南果北销”。这一举措进一步调动了万家各门店的消费帮扶积极性，为农户脱贫致富创造了更多可能。

2021年，华润万家面向全国592个脱贫县采购当地特色农副产品，采购商品包括水果、南北干货、蔬菜、方便食品、肉禽蛋、散装干货、休闲零食等13个品类的400多个单品，合计采购超17000吨，在华润万家渠道销售金额近1.7亿元。

与此同时，华润万家立足东西部协作战略，从西部12个省市采购全品类商品，共计销售额达64.5亿元。

此外，华润万家在江苏盱眙、江西广昌、宁夏中卫、陕西渭南等地建立起35个焕乡助农基地，有效规范农民生产方式，提高生产效率，不断优化华润万家“从地头到门店”的供应链，让订单化直采遍布全国。

据了解，2021年6月，华润万家广东公司带领会员消费者完成了一场小龙虾产地探访之旅。在萬家APP线上平台开启的现场直播带货活动中，消费者不仅能现场下单、买到自己心仪的美食，还可以更直观立体地感受到小龙虾的生长环境及特点。直播当天，有超过32000名网友在线观看，活动期间小龙虾销量同比提升1524%，线上媒体曝光量累计超760万人次。

而在中国三大水蜜桃生产基地之一的四川龙泉驿区，华润万家在直播间里向消费者展示了龙泉驿水蜜桃直采基地的生态环境及作业流程。直播间下单后，一小时内配送到家。通过此次直播带货，龙泉水蜜桃总体销售环比提升80%、同比提升38%，线上媒体曝光量累计超786万人次。