老手艺人搭上抖音电商,这位80后女孩让非遗“飞入”寻常百姓家

从紫砂手艺人到网红主播，80后女孩沈瑜婷正借力抖音电商，打开紫砂文化传承的“新大门”。

伴随着优雅舒缓的音乐，打泥片、拍身筒、上底、钮、把、流等一整套工序，经过紫砂壶传统手艺人一道道精细工艺的打磨之下，一个古香古色的紫砂壶惊艳亮相于直播镜头之上，引得不少年轻网友啧啧称奇。

在抖音上，沈瑜婷这个年轻的非遗紫砂技艺手艺人，以其深厚的专业功底和独特的文化视角，通过短视频和直播的方式，收获了36万余粉丝关注。除了吸引不少年轻人了解紫砂文化、学习紫砂知识外，她更打开了传统紫砂手艺人的全新市场。

困境：好壶也怕巷子深

回想与紫砂的结缘，沈瑜婷笑称是“偶然间的必然”。

1989年，沈瑜婷出生于江苏宜兴市丁蜀镇。这里素有中国“陶都”之雅称，2006年12月，宜兴紫砂制作技艺列入首批国家非物质文化遗产名录。2008年，宜兴紫砂陶制作技艺被正式列入申报世界非物质文化遗产候选项目库。

2011年，从美国传播专业毕业回国后，沈瑜婷进入了宜兴广播电视台刚创立的紫砂频道成为了一名编导编辑。

也是从这里开始，她开启了与紫砂的不解之缘。工作期间，沈瑜婷采访了大量紫砂界的名家大师和各色手艺人，对于紫砂的认识不断加深，在紫砂收藏圈也积累了一定的老师资源和人脉资源。

越走近，就越热爱。紫砂文化的博大精深和传统手工艺人精益求精的工匠精神彻底征服了沈瑜婷。2013年，在工作之余，她开始师从研究员级高级工艺美术师何文君老师，学习紫砂全手工成型技艺，也成为了一名紫砂手艺人。她制作的紫砂壶讲究自然质朴的气韵，师古不落俗套，广受业界好评。

2016年底开始，沈瑜婷和丈夫王欢开始一起经营紫砂相关事业，拥有自有公堂和几十名合作手艺人，专为其他紫砂商家供货。

与壶细语，静心沉思。随着不断深入了解，沈瑜婷发现紫砂文化传承面临着严峻的困境：一方面，随着工业社会生产力的提高，批量生产的工艺制品以价格低廉、功能实用、种类繁多的优势，挤压了传统手工艺品的市场，不少传统工艺因此衰落失传；另一方面，坚守在非遗传承上的老手艺人无人问津，他们呕心沥血、精益求精做出来的传统工艺藏于“巷子深处”，无法走出“深闺”。

“作为一种民族传统工艺和非遗文化遗产，紫砂技艺是文人艺术和手工艺术的结合，需要我们研究、传承、弘扬！”沈瑜婷说。

如何才能找到让传统紫砂手艺人走出困境？沈瑜婷想做点什么，但无能为力。

新机：非遗搭上电商“直通车”

2021年，困境迎来了转机。

这一年，因为沈瑜婷有着深厚的紫砂文化和技艺功底，她被朋友邀请一起借力抖音电商平台传播紫砂文化。“作为一名编辑和手艺人的双重身份，让我觉得自己身肩使命！”沈瑜婷直言，“有担心，但是更多的是开心！”

2021年2月，在宜兴“紫砂码头”不到20平方米的直播间里，沈瑜婷注册了@珽珽紫砂，开启了在抖音电商上的第一场直播。在一个个小小的镜头之下，原本隐于大众的方耀可、施建忠等一大批紫砂制作技艺的手艺人走到台前，通过直观的视觉呈现、动态的叙述，带领着网友们开启一场场身临其境的非遗文化之旅。

单纯内容层面上的传播并不足以支撑非遗文化的传承。除了吸引更多的年轻人关注外，借力抖音电商，沈瑜婷还帮助更多的紫砂传统手艺人搭建起了与买家的“直通车”，他们的匠心之作正在快速飞入百姓家，从而带动更多的人加入到非遗传承中。

“抖音电商为手艺人提供了特别好的展示机会，大大开拓了非遗传承保护等路径！”沈瑜婷坦言，很多非遗技艺强依赖线下和高额的宣传费用，不得已慢慢销声匿迹，而在抖音这个公平开放的生态平台里，有秩序，有自由，有机遇，给手艺人很大的支持和鼓励，只需要做好内容，这门技艺就能广为人知。

据了解，2020年10月，抖音电商正式面向全国手艺人、手艺商家推出了“看见手艺计划”。这项计划包含了资源扶持、官方培训、专属运营活动服务等多项举措，助力传统手工艺被更多人看见，为手艺人创造更多收入。

高级工艺美术师方耀可不为名利所惑，始终坚守初心，18年来潜心紫砂陶艺术，他对每一个作品都精益求精，严谨打磨。“在他身上，我看到了一个匠人对非遗文化传承的执着和内心的纯粹！”沈瑜婷直言深受触动，她将方老师的作品带进了抖音电商直播间，帮助他打开了新的市场。

深耕抖音电商沃土，紫砂文化传承迎来新希望。目前为止，珽珽茶器自有工手30余人，合作传统手艺人超过500名，产品覆盖从入门到进阶到高玩，紫砂壶月产量6-8万件，月销量达5万件，是之前线下销量的几十倍。

随着传统手艺工人队伍的逐步壮大，沈瑜婷和王欢这对“紫砂伉俪”搭建起更完善丰富的供应链，包括不限于景德镇陶瓷、银壶、龙泉青瓷、玻璃、茶叶和其他茶周边等。深厚的供应链积累，和严格的品质把控，也让珽珽紫砂跻身于抖音电商陶瓷茶叶行业的头部商家。截至目前，珽珽紫砂粉丝已达36万余。

创新：“老手艺”焕发“年轻态”

借力抖音电商平台“茁壮成长”的同时，沈瑜婷也有了更多的思考。

她在直播中发现，年轻人的内容消费需求逐渐多元化，通过新的形式和平台，他们对于传统文化内容，也有了越来越多的探知欲望。

“在我的直播间，年轻消费者成为了主力军，他们更喜欢符合当代审美的作品！”沈瑜婷认为，非遗文化传承要走得更远，除了“守正”更要“创新”。

她认为，传统的手工艺人应该立足当代，立足生活，不断在继承中创新，广收优取，精益求精。从造型、装饰、寓意等方面不断拓宽紫砂艺术生存空间和艺术表现力，让“老手艺”焕发“年轻态”。

沈瑜婷透露，2022年，她将打造出自己的设计团队，创作符合当代年轻人审美的茶器，引领紫砂新风潮。她的初心很简单，“让非遗被更多年轻人看见”。

从一名普通编辑到非遗文化传播者，沈瑜婷彰显了女性的强大力量。有人说她的力量来自于学识，她的力量来自于努力，而她说，是“对内心的坚守与信念！”

据了解，“抖音38节”活动，特设“遇见她力量”专区，连接品质商家、优秀女性达人及广大消费者，在满足大众品质购物需求的同时，传递女性从业者的温暖力量。活动期间，沈瑜婷通过短视频和直播，介绍了紫砂制作技艺和产品，展现紫砂艺术魅力，弘扬非遗文化。