字节旗下产品Lemon8累计下载量超百万

3月9日消息，据《晚点 LatePost》报道，2020年初，字节跳动在日本全量上线了一款与小红书相似的产品Lemon8（曾用名Sharee）。这款被内部定义为“兴趣种草社区”在日本的积累下载次数已超百万，但日活跃用户数则远低于此。

目前，Lemon8已经开始向泰国等东南亚市场拓展。

据悉，Lemon8的主要负责人为陈颖，向朱骏（Alex）汇报，二人此前在musical.ly时期便是上下级关系。2017年，musical.ly被字节跳动收购，二人随之加入字节。陈颖也是字节跳动海外产品BuzzVideo的负责人。

据介绍，小红书已经成为抖音重点关注对象。在国内，字节跳动曾讨论过是否要单独推出一款与小红书类似的产品。

2021年，抖音成立了一个对标小红书的“L”专项组，并推出图文生产功能。不过，根据抖音团队的研究，小红书的增长基本没有对抖音产生实质性影响，专项组成立的目的是为了从小红书手中争夺高线市场人群。

此外，Meta旗下的Instagram被认为是最接近该定位的平台。不过与Instagram不同，小红书模式鼓励用户通过“搜索”与“发现”，探索除自己关注以外的内容，也更鼓励用户使用文字进行分享，这些设计对优质内容和品牌的曝光，以及用户互动都更有利。

目前，小红书在海外市场则仍以主站App为主阵地，且未对各个国家的用户进行分区。而字节的优势在于，它通过TikTok积累了大量内容生产者，也有更多做本地化产品的经验；但社区产品比TikTok这类的媒体型产品形态更复杂，也需要更多精细的运营和治理能力，在这点上小红书更有优势。